解文峰 解宸龙

摘要：乡土原创短视频的传播作为社会化媒体时代的一大媒介景观，是以田园乡村为创作本体、以农民等普通人为创作主体、以日常劳作和生活为创作内容的连续式的短视频传播，虽然内容质量参差不齐，却都吸引了无数用户的关注。本文对如“快手”“抖音”等社会化媒体平台中的爆款乡土原创短视频进行研究，分析其传播内容及特征，总结这类短视频在发展过程中遇到的问题，并提出针对性的发展策略。

关键词：社会化媒体;乡土原创短视频;传播;内容特征

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）08-0-02

1 乡土原创短视频的概念界定及内容特征

1.1 乡土原创短视频的概念界定

顾名思义，乡土原创短视频指的是以田园乡村为创作本体，以农民、返乡人员、农村大学生等乡村群体为创作主体，以田间劳作和日常生活为创作内容的连续式的短视频，视频创作内容强调其原创性和连续性，内容有一定的质量。田园乡村作为短视频的创作本体强调生产和生活空间的高度还原，甚至是“原生态”呈现，创作主体要求掌握基本的视频拍摄及后期剪辑技术，掌握视频在短视频APP等各类社会化媒体平台的上传流程及传播要求。

社会化媒体时代，各种媒介的目标只有一个，即生产出优质的新闻产品[1]。乡土原创短视频出现的更大意义体现在内容、情感和社会关系等的生产和传播上，把握时代发展的大方向[2]。当用户面对海量信息进行选择时，情感和社会关系成为很大的制约因素，从这一角度来说，乡土原创短视频不仅丰富了社会化媒体时代的内容生产，还唤醒了一代甚至几代人的情感记忆，丰富和强化了社会关系的联结。……