戴文娟

[摘  要]从课程定位与人才培养目标分析，市场营销课程在“大众创业，万众创新”时代承担了重大的历史责任。文章首先对创新创业导向下市场营销课程教学中存在的不足进行了剖析，认为主要存在缺乏创新创业人才培养意识、教学内容重理论轻实践、缺乏必要的教学手段及教师普遍缺乏创新创业经验等问题;其次对创新创业导向下的市场营销课程教学模式改革进行了探索，从课程理念、课程安排，以及教学考核等视角构建了新的课程教学模式。

[关键词]创新创业  市场营销  课程改革  教学模式

引  言

创新创业是基于创新基础上的创业活动，在新经济发展态势下，我国为大学生创新创业提供了越來越多的政策和技术支持，如允许学生休学创业、开办大学生创新创业大赛等。随着市场经济及信息化的快速发展，传统的市场营销专业人才培养模式已不能满足社会对人才的需求，难以适应高校对自身的定位，市场营销课程的课堂教学远远落后于实际的市场营销环境。因此，市场营销作为一项理论与实践并重、对人才培养和塑造具有极高价值的课程，急需在较短时间内完成从高校课程到社会课程的转变，而这也正与我国当前“大众创业、万众创新”的全民创新创业理念不谋而合。本文对市场营销课程教学中存在的不足进行了梳理，总结了市场营销课程教学中存在的问题，针对这些问题提出了基于创新创业导向的市场营销课程教学改革。……