张瑞芳 胡玲玲

摘 要：文化符号的挖掘是博物馆文创产品研发至关重要的一步，北京故宫博物院有着丰富的文物藏品和文化资源，这为文化符号的挖掘提供了取之不尽的宝库。故宫博物院的馆藏文创产品就来源可分为由院藏绘画而衍生的文创产品、由院藏器物而衍生的文创产品和由院藏服饰而衍生的文创产品三大类别。其文化符号提取策略包括直接套用法、元素提取法、色系提取法、器型提取法和符号戏仿法。“把故宫文化带回家”这一理念延长了公众与博物馆间的联系，更好地传播了中华文化，对其他文创产品设计具有借鉴意义。

关键词：文化符号 故宫文创 符号挖掘 文创设计

博物馆文创产品是文化产业和创意产业相结合的产物，在博物馆未来发展中扮演着越来越重要的角色。我国博物馆已逐步开始广泛关注与进行文创产品的研发，而且多是基于博物馆的文物藏品和文化资源而进行的。

但大多数人们对博物馆藏品背后所蕴含的文化是缺乏了解的，从而无法切实深入地感悟博物馆所蕴藏的文化魅力，这时就需要文化创意产品的研发人员深度挖掘博物馆所蕴藏的文化资源和符号。“符号能够指称各种事物概念之间的关系，并且把某些具体事物之间的关系和这些事物的性质揭示出来。”提取博物馆馆藏文化具有代表性的特色文化符号，成为做好文创产品设计的第一步。只有文创产品能够精准地传达这些文化符号，这些产品才能真正发挥其传播与弘扬中华文化的重要作用，从而引起大众的共鸣，引发观者潜在的购买欲。……