刘阳

【摘要】文章以杭州为分析样本，通过梳理中国网络文学IP化的发展历程，阐明杭州网络文学国际传播的现实基础，围绕网文的纸质书出版、网文IP影视化、动漫化、游戏化和其他形式的运营，从加强内容生产、打造精品IP，整合平台产品、升级连接能力，拓展业务升级、创建多元价值空间等方面论述杭州网络文学IP化的发展策略，以期为中国网络文学国际传播的IP运营提供一种本土化的路径和思考方式。

【关键词】网文IP运营 国际传播 发展策略

【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）5-051-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.5.007

中国网络文学历经20多年的发展，从本土走向世界，以民间文化交流的方式自下而上、由内而外席卷全球，掀起一股中国文化热潮，成为与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并驾齐驱的“世界四大文化奇观”，在中国国际传播战略版图中有重要地位。伴随着高科技的飞速发展，乘着“互联网+”的东风，网络文学跨界发展态势迅猛，创造了可观的经济效益、文化效益和社会效益。网络文学IP运营不仅引领了新一轮的文化产业革命，更成为全球范围内新的经济增长点和文化热点。艾瑞咨询发布的《2020年中国网络文学出海研究报告》显示，中国网络文学的海外用户数量已达3 193.5万，海外市场规模也达到4.6亿元。2020年新增海外读者数超过73.7%，91.0%的海外读者几乎每天都会追看中国网络文学，平均阅读时长117分钟，有意愿为中国网络文学付费的海外用户占比高达87.1%。[1]

近年来，杭州网络文学产业发展颇为亮眼，无论是作家群培育、组织管理形态建构，还是产业链运作，都发挥着行业引领作用，具有风向标意义，并与北京、上海形成鼎足之势，呈现出观念开放、队伍齐整、创作领先、影响凸显的风貌。……