马文心 柳嘉慜 肖晨光

关键词 农村电商；直播带货；扶贫攻坚；耿圩镇

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）07-0060-04

中共中央于2020年1月2日发表的中央一号文件中提出：小康不小康，关键看老乡。政府正加快补上农村基础设施和公共服务短板，扩大电子商务进农村覆盖面，让直播带货促进农业发展，为更多农村与农民带来经济增收。

立足农村的网络直播展现了广阔的发展前景。2020年上半年国内电商直播超过1 000万场，活跃主播数超过40万，观看人次超过500亿[1]。央视在微博推出的“谢谢你为湖北拼单”公益行动中，通过央视新闻主播与职业电商主播共同为湖北特色产品进行直播宣传，吸引了1 091万用户同时在线收看，单场銷售额就超过4 000万元。电商直播已经对拉动农产品销售、为贫困地区脱贫致富提供了有力支撑。

本研究通过走访直播带货模式较为成熟的新农村地区，进行细致的案例研究，了解当地企业的运营模式，同时采访行业内优秀从业个体与相关政府负责人，梳理和把握直播带货模式的农村电商产业运作的流程和逻辑，并且吸取处理实际问题的经验。此外，在此基础上挖掘更具普遍适应性的经济学和传播学的规律，将研究走访的实际案例与相关理论相结合，希望为直播带货新模式在新农村建设中的发展提供借鉴。

1 研究背景

江苏省宿迁市沭阳县耿圩镇曾经是宿迁最为贫穷的乡镇之一，土地多为沙碱土，无法种植水稻、小麦等农作物；……