周佳妮

关键词 农村基层干部;直播带货;乡村振兴

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）07-0096-03

2020年的全国两会期间，直播带货成为一个热点话题，农业农村部部长韩长赋在两会首场“部长通道”上直播带货，动员社会全员进行爱心消费来支持贫困地区的农产品销售。新冠肺炎疫情以来，我国的消费和出口外贸都受到了较大冲击，贫困地区的农村经济更是雪上加霜，越来越多的基层农村基层干部化身“网红”亲自参与到营销带货中去。这种农村基层干部直播带货的方式不仅让电商模式深入了农村社会，也使得广大人民群众能够通过互联网参与到政务工作领域之中，为新农村的建设发展探索了新的实践路径[1]。与此同时，对于时下农村基层干部直播带货热潮中存在的部分风险以及如何能够长远刺激经济复苏发展，还需进行冷静的思考并进一步探索[2]。

1 农村基层干部直播带货的现状

当前我国农村基层干部直播带货主要采取农村基层干部直播带货与助农相结合的方式来刺激农产品销售，根据参与主體的差异性可以将其分为以下三种情况。第一，农村基层干部与提供产品的当地农民、民营企业直接接头合作，打开滞销农产品的销路[3]。湖南省安化县盛产黑茶，突发疫情导致线下茶叶的销量锐减，为了解决茶叶积压问题，县长陈灿平邀请当地的茶农和茶企老板一起开展直播推销茶叶活动，主动利用网络直播平台扩大茶叶销路。……