洪方雯

关键词 媒体融合；传统文化；创新传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）07-0105-03

《河南博物院元宵奇妙夜》是2021年河南卫视一档元宵节特别节目，区别于传统电视晚会形式，采用该年河南春晚“出圈”节目《唐宫夜宴》的表演者——“唐宫小姐姐”作为串场嘉宾，实景拍摄河南博物院、郑州市郑东新区、河南广播电视台8号演播厅、洛阳明堂、开封清明上河园、登封观星台等六地，通过融媒体技术充分挖掘展现河南地方特色文化，突破传统电视晚会类节目的固有圈层，打造别具特色的元宵晚会，延续年味文化盛宴。

1 模式新颖：文化融合拓展受众范围

1.1 故事化叙事：实现情景延续

随着互联网、数字化技术的推广，对人们传统的记忆策略带来冲击。在信息冗余的时代，人们对外部世界的感知和触碰往往来自于大众媒介的传播塑造和新闻框架的建构。以往传统电视晚会类节目通常故事化较弱、思维性不强，很难赢得节目收视率。

2021年河南卫视元宵晚会在主题上创新突破，以传统文化为核心，巧妙地运用“博物院奇妙夜”的剧情，丰富内容叙事结构，实现故事化表达。节目内容从日常的博物院展开，并且人物转场、流程推进等设计两条故事线。

一条故事线邀请“唐宫小姐姐”进行戏剧化表演，既满足观众对于表演者的期待，又充分延续了春节的文化气氛。另一条故事线是在前者的基础上展开，讲述“唐宫小姐姐”游览文物时的所见所闻，再现中原文化，并代入馆藏文物的历史文化背景，拉近与普通观众的距离，进一步引起观众的兴趣。……