肖盼

关键词 饭圈文化；狂欢理论；基金；非理性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0088-03

饭圈蔓延到基金领域不仅是互联网时代粉丝文化的野蛮生长，同样也是金融市场或理财市场一次意料之外的破圈之旅。在网络传播时代，流量所到之处必然掀起互联网空间中或大或小的波澜，饭圈是分散、混乱的流量潮中成聚集性的粉丝文化圈层，最初以“粉”真人明星为主的饭圈如今业已衍生出更多内涵，如武汉建立火神山雷神山期间进行直播后，小叉车、挖掘机等施工机器随即有了自己的微博超话、粉丝后援会，饭圈的边界愈来愈模糊，“万物皆可饭”的群体狂欢成为饭圈文化的新特征。本文旨在追溯基金饭圈化这一现象背后的缘由，以此作映射反思另类饭圈文化带来的负面影响和潜在威胁。

1 研究回顾

1.1 饭圈文化

关于“饭圈”的概念，彭兰教授在2020年出版的新作《新媒体用户研究》中做出如下界定：饭圈是指某个（或某几个）偶像的粉丝组成的共同体圈子，饭圈是一个统称，在网络中，以不同的偶像为中心会形成不同的饭圈，彼此之间界限清晰，甚至时有冲突，“饭圈”这个词也强调了每个群体的边界[1]。近年来，随着饭圈引发的娱乐事件或社会事件屡次成为网络热点，越来越多研究者开始从传播学视阈来关注和解读这一文化圈层。认同和依恋式守护是饭圈文化在认知、情感和行动三个方面的逻辑体现，中国传媒大学教授曾庆香便认为“饭圈”是一种后致型社会認同，虽然源于个人的自主自愿，但也容易产生认同流转，由solo粉到进入饭圈，是在尊重和自我实现的心理需求下完成了从自我认同到群体认同的过程[2]。……