王先昌 孔德强

关键词 融媒体；非物质文化遗产；传承；传播；文化变现

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0021-03

湛江地处雷州半岛，自古就是多民族交织融合之地，至今还保留着各种彰显雷州文化的非物质文化遗产。随着时代的变迁，根植于传统美学基础上的湛江非物质文化受到了极大的冲击，由于受众面逐渐减少、文化变现能力弱，非物质文化遗产单纯依靠政府補助变得难以为继，馆藏化和消亡趋势日益严重。借助当下火热的新媒体传播手段，对湛江非物质文化遗产的传承和传播进行优化与整合，不仅要让观众愿意看，还要以文化输出的形式形成卖点，促使文化消费，弘扬非遗文化魅力，这对实现非物质文化遗产的可持续发展具有重要的意义。

1 湛江非物质文化遗产存留现状

湛江非物质文化遗产种类繁多、个性鲜明、内涵丰富，是雷州文化魅力所在，也是半岛先民遗留下来的文化印记。它们是人民群众在生活中总结出来的传统文化表现形式，通过传承人口耳相传的方式传承至今，是人民精神情感外化的载体，具有较强的艺术表现力和非物质属性。目前，湛江非物质文化遗产名录中涵盖了传统民俗、传统舞蹈、传统美术、杂技武术、传统技艺、传统音乐等各种类型的非物质文化艺术形式92项，其中包括吴川飘色艺术、石狗雕刻艺术、东海人龙舞、遂溪醒狮、湛江傩舞、雷州歌、雷剧、粤剧等8个知名度较高的国家级非物质文化遗产，以及与此相关的非物质文化传承人130人和10个省级非遗传承基地。……