崔贺轩,张 宁

(中山大学 传播与设计学院，广州 510006)

近年来，“萌”依托于互联网的发展在中国流行起来，在微博、朋友圈和广告牌等互联网空间和现实空间随处可见，兔耳朵帽、表情包和动漫形象等各种“萌物”“萌语”层出不穷，大有“万物皆可萌”之势。萌文化已经超越了御宅文化圈，进入公众视野并与政治有了紧密联系，萌被广泛应用于政治表达和政治宣传中。有学者将这一现象定义为“政治萌化”，青年政治萌化是指在诸多新媒体平台上出现的，青年利用各种萌元素来对各种政治性的符号、人物等进行的创作和解读等[1]，具体表现有创作领导人的动漫形象以萌化权威，政治参与和表达中的萌语和萌化国家形象，如《那年那兔那些事儿》漫画等。政治萌化这一网络青年亚文化的新表征形式，作为一种政治传播现象有哪些表现和特点？反映了青年人怎样的政治表达倾向？对这些问题进行研究有利于主流文化更好地引导网络青年亚文化的发展且实现与网络青年亚文化的良性互动。

一、研究设计

(一)内容分析法

1.样本选取

在微博、微信、哔哩哔哩和抖音等网络平台上通过“萌”“政治”等主题搜索和相关话题形式，收集青年网民发布的对领导人、警察和国家等政治符号进行萌化或与萌元素结合的政治萌化作品，共得到556份数据，去除重复内容和无关内容，最后保留了503份样本。

2.分析类目及编码

根据研究问题，从政治萌化内容的发布平台、发布日期、内容形式、内容来源、政治议题、萌化客体相关层级、相关事件属性、萌化主体情感态度和关注指数等类目进行分析编码。……