林升栋 吴晶晶 易 苑 刘红琪

（1.中国人民大学新闻学院，北京 100872；2.厦门大学新闻传播学院，福建 厦门 361005）

一、一个观察

近年来，社交网络媒体迅速崛起，为传统的人际互动增添了新的交往渠道和方式。以国外的Facebook、Twitter，国内的微博、微信等平台为代表，社交平台已成为当下各国人民生活工作中不可或缺的部分。

媒介技术重塑着人们的现实生活，不同文化背景下的人群在社交媒体上也呈现出一些相异的媒介使用行为。以社交媒体头像为例，我们观察到：在美国社交平台，用户们常常将自我照片用作头像，其中大多是个人正脸的特写自拍，他们的头像就是其本人的真实头像。Facebook译名“脸书”，来自传统的纸质花名册，通常美国的大学和预科学校印有学校社区所有成员的“花名册”发放给新来的学生和教职员工，帮助大家认识学校的其他成员，因此，清晰的脸照是不可或缺的，脸书明显继承了这一传统。Twitter英文意思为“（人因兴奋）嘁嘁喳喳地讲；（鸟）叽叽喳喳地叫；格格地笑；（激动得）抖颤”，强调了面对面交流的口语性。尽管新浪微博是模仿Twitter，人人网模仿 Facebook，然而在中国的这两个社交网站中，却很少能见到将自我容貌特写展示的用户头像，取而代之的更多是其它客体事物，例如卡通动漫、风景花朵、萌宠动物、明星偶像等。从研究者的观察来看，目前中国最热门的社交平台微信也是如此，很少有用户采用真人头像。

这种差异具有普遍性吗？如果是的话，在中国，人们为何不爱用真人头像作为社交媒体的头像？……