常润星 江涛

摘  要：互联网和信息技术的迅猛发展，为各行业企业带来了新的活力，但随之而来的还有网络营销通有的弊病和激烈的竞争压力等问题。文章以服装行业为例，从其内部资源的优势与劣势和外部市场的机会与威胁四个层面展开了对服装行业的SWOT分析，并以此对服装行业网络营销策略的改进提出了建议。

关键词：网络营销;SWOT;互联网;大数据

中图分类号：F713.365    文献标识码：A

Abstract： The rapid development of the internet and information technology has brought new vitality to enterprises in various industries， but there are also problems such as the common ills of network marketing and fierce competition pressure. Taking the clothing industry as an example， this article launches a SWOT analysis of the clothing industry from four levels： the advantages and disadvantages of its internal resources and the opportunities and threats of the external market， and proposes its own suggestions for the improvement of the clothing industry's online marketing strategies.

Key words： internet marketing; SWOT; internet; big data

1  現  状

互联网的广泛应用和信息技术的发展为各行业发展创造了新的契机，包括服装行业在内的众多传统行业纷纷加入这一潮流中来，随之而来的还有营销模式和理念的转变。随着中国经济进入新常态，我国的服装产业坚守“科技、时尚、绿色”的新定位，从制造、生态和路径等各方面积极突破，积极探索和实现供给侧的重大改革，涌现出巨大的活力，由此可见，中国服装行业步入了更高层次和质量的发展阶段。与此同时，信息技术更多地被应用到了生产实践当中，如大数据和物联网等新技术在服装产业不断展现更高的价值，企业逐渐实现生产和管理智能化。社交电商平台快速发展，极大地推动了服装产业网上销售的提升，并不断改变生产者的生产销售模式和消费者的消费习惯。在此背景下，只有顺应时代趋势，精确把握消费者对服装产品的需求，将互联网和信息技术与生产销售相结合，制定正确的网络营销策略，才能使服装企业在激烈的市场竞争中保持自己的竞争力和实现产品价值。……