高飞

摘 要 互联网时代高校辅导员通过网文写作平台发表文章引导大学生的舆论思想已成为当前高校大学生思想政治工作的一个重要路径。本文旨在通过借用弱传播的相关理论分析当前高校辅导员网文写作存在的问题，并提出改进的方法，以帮助辅导员提升网文写作的影响力。

关键词 弱传播 高校辅导员 网文影响力

中图分类号：G451.8                                 文献标识码：A  DOI：10.16400/j.cnki.kjdk.2021.11.026

On the Promotion of College Counselors' Influence on Online Writing from the Perspective of Weak Communication Theory

GAO Fei

（Xiamen City University， Xiamen， Fujian 361004）

Abstract In the Internet era， college counselors publish articles through the Internet writing platform to guide college students' public opinion has become an important path of the ideological and political work of college students. This paper aims to analyze the current problems of college counselors' online writing by using the relevant theory of weak communication， and put forward the improvement methods， in order to help counselors enhance the influence of online writing.

Keywords weak communication; college counselors; the influence of online writing

1 何为网文的影响力

“舆论是关注的表达与聚集”，①而发表网文是一种对关注表达的方式。人所处的空间、时间的局限性决定了人的注意力是一种稀缺资源，在同一时空内关注了一个内容就排除了另一个内容，同时舆论的能量是基于“深层可以抵达表面的力量”，②有影响力的舆论之所以被“看到”，就是在与其他信息的竞争中取得了“比谁表面积大”的胜利。

用于测量这一表面积大小的维度就是“关注度”，“我们常见的就是阅读量、点击数，就是关注度的表现。关注度可以再细化为支持度、参与度，那就是点赞数、转发量。”③关注度越高，表面积越大影响力越显著，提升网文的影响力就是提升网文的关注度。

2 如何提升网文的关注度

2.1 高校辅导员的网文写给谁看的

既然关注度可以简化为“数人头”。那么在现实世界学校领导、高校辅导员、大学生三者相比谁的人头数最多？显然大学生占绝对优势，辅导员次之，领导们最少。因而要提升网文的关注度，最优选项当然是将学生列为首要的目标读者群。……