张静

摘 要：传统文化是一个国家和民族的身份标识与文化记忆，反映了一个国家的民族特质与时代风貌，是各个历史时期文明的汇集与沉淀。然而在当前信息化不断发展的时代下，数字技术迅速更新换代，媒体传播方式与科技交互结合，新媒体在越来越多的场合发挥重要作用的同时，也不断冲击着传统文化的传播与发展。本文通过具体分析新媒体时代弘扬传统文化的重要价值与发展机遇，并重点探究传统文化传播与新媒体传播的融合形式，旨在实现新媒体平台与传统文化的全面融合，用新媒体时代的产品提高传统文化的传承与发展价值。

关键词：新媒体时代;传统文化传播;机遇与挑战

中图分类号：G206.3   文献标识码：A文章编号：1672-8122（2021）06-0112-03

中华民族优秀传统文化是历代中国人民社会实践的成果，是中华民族精神在时代上的精华，其能够在一脉相承的文化传承中把优秀的价值理念渗透进我国当代社会的发展进程中，以此来激励中华儿女不断向前发展。随着新媒体形式的不断创新，传统文化的发展进入新阶段，在这一阶段，传统的意识形态被颠覆，传统文化不断受到新意识形态的冲击，其传播也在遭遇新的机遇与挑战。为了促进优秀传统文化在新时代背景下能更好地发挥自身优势，就需要我们把传统文化用新媒体时代的产品呈现出来，以此来促进新媒体产品与传统文化的深度融合与发展。

一、优秀传统文化在社会发展中的价值与功能