席正 洪姣

摘要： 近年来，微信公众号催生出了一批热门文章，这些爆款文章有的促进了社会治理的进步，有的助推网络民粹主义的野蛮生长，有的瞭望社会、舆论监督，有的则越界审判、干涉司法。概而言之，自媒体依托微信公众号这一新媒体平台，所进行的文本实践对当下公共传播产生了深远影响。本文聚焦于近年来微信朋友圈所出现的若干爆款文章，分析其成功缘由及对它的若干冷思考。

关键词： 微信爆款文章;微信公众号;自媒体

中图分类号：G206.2文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）06-0027-04

近年来，微信成为国民级手机APP应用。2020年1月9日，微信发布的《2019微信数据报告》显示，2019年微信月活跃账号数为11.51亿[1]。 微信公众号依托于微信巨大的用户基础与黏性，凭借先天的渠道与端口优势，在传播信息、传递观点、交流评论、塑造思想等方面发挥着重要作用。其中，微信朋友圈中所刷屏的爆款文章，依托于社交圈子所进行的人际传播，在朋友圈这一传播场域中显示出了不容忽视的传播力和影响力。

一、微信公众号“热”文及其特征

自媒体作为普通大众通过网络等途径向外发布事实和新闻的一种传播方式[2]，其使用主体为非专业媒体（个人或组织），提供的服务是信息内容。微信公众号作为自媒体时代的产物，具有使用主体广泛、传播方式由点及面、内容丰富、题材多样等特点。微信公众号文章发布的内容可以是自身的新闻或事實，也可以是对其它新闻的所见、所闻、所思、所想，甚至是对他人观点的认同或反驳等。……