谈佳洁 刘新静

摘 要：近年来，不少旅游吸引物通过短视频内容传播而广受关注。由于旅游和短视频两者皆具符号性，尝试从符号学视角切入探索该现象背后的传播逻辑。通过现有文献分析，以短视频平台旅游吸引物的关注度为因变量，从“能指”和“所指”两个层面各设定五个自变量。通过csQCA技术，以31个旅游吸引物为样本进行组态研究。得到如下结论：第一，旅游吸引物短视频内容传播是多种符号的集合。第二，旅游吸引物短视频内容传播与短视频本身的媒介特征有关。第三，旅游吸引物短视频内容传播更注重“能指”层面而非“所指”层面。该研究反映了旅游吸引物短视频内容传播的复杂过程以及当下旅游消费追求浅层审美快感的现实，为更好引导旅游吸引物传播提供了思路。

关键词：短视频;旅游吸引物;符号学;QCA;内容传播

作者简介：谈佳洁，文学博士，上海师范大学旅游学院讲师，主要研究方向：文化旅游、城市文化（E-mail：tanjiajie1001@shnu.edu.cn，上海 201418） ; 刘新静，上海师范大学旅游学院副教授，上海交通大学博士后，文学博士，主要研究方向：都市文化、城市科学、旅游文化。

基金项目：全国艺术科学规划领导小组办公室文化艺术和旅游研究项目“文化和旅游消费理论与实践研究”（19DY24）;教育部哲学社会科学系列发展报告首批建设项目“都市化进程报告”（10JBG011）

中图分类号：F590  文献标识码：A

文章编号：1006-1398（2021）03-0034-11

随着短视频的兴起，抖音、快手、火山小视频等短视频平台成为旅游传播的重要阵地。例如重庆李子坝轻轨、西安永兴坊摔碗酒、厦门鼓浪屿等经过短视频传播后，其所在城市重庆、西安、厦门等均实现了游客爆发式增长。……