朱芳菲

摘  要：广电媒体具有视频直播技术能力与行业基础。通过SWOT分析，广电媒体自营直播带货机会与威胁并存，优势与劣势同在，需要理性分析冷静决策，不能盲目进入。选择入局自营直播带货的广电媒体必须合理确定市场定位，通过整合多种资源，构建直播运营团隊、商品供应链条、多维直播矩阵、自有私域流量和广电直播引力，实现良性起步开局。

关键字：广电媒体;直播带货;战略选择;市场定位;开局突破

中图分类号：G206           文献标识码：A           文章编号：1672-4437（2021）02-0077-05

直播带货2016年起源于电商平台的促销引流，2019年实现较快发展，2020年成为社会热点。广电媒体原本是直播技术的最早掌握者和运用者，并在20世纪90年代就开办了电视购物等类似于直播带货形式的节目（栏目）甚至频道，具备一定的直播带货技术能力与行业基础。在当下直播带货风潮中，出于媒体自身本能的行业敏感性和效益驱动性，国内不少广电媒体也尝试进入直播带货行业。

广电媒体的直播带货主要分为公益直播带货和自营直播带货两种类型。公益直播带货主要是以服务地方产品销售尤其是农产品销售为目的，不是以媒体自身获得经济效益为目的的。自营直播带货，是以探索媒体市场化与商业化运营，追求媒体运营效益为目的的。公益直播带货是包括广电媒体在内的官方新闻媒体的职责和义务，可谓责无旁贷。但是，广电媒体是否应该开展自营直播带货，则需要根据自身情况进行不同的选择，不可盲目蜂拥而入。……