赵永莲

[摘  要：高校图书馆品牌建设与品牌营销是基于大数据时代背景下图书馆改革和创新发展的客观要求，旨在进一步的发展高校图书馆的效能，提升图书馆的核心竞争力，实现高校图书馆的可持续发展。那么，对于高校而言，如何加强图书馆品牌建设，做好品牌营销呢？下面就对此，提出思路。

关键词：高校图书馆;品牌建设;品牌营销]

高校图书馆作为高校建设的一部分，是高校信息知识与数据的汇集地，肩负着本校学生和教职工服务的教研重任。在大数据环境下，传统的图书馆服务模式和管理模式显然已经不能满足和适应读者对图书馆的功能性要求。对此，全面加强高校图书馆改革，创设图书馆品牌，强化品牌营销成为图书馆寻求突破发展的重要内容。下面就围绕图书馆品牌建设和品牌营销两个方面对高效图书馆的发展进行简单的阐述。

一、高校图书馆品牌建设

图书馆品牌是图书馆根据自身的相关特征特点建设独特的形象，以打造特色，提升竞争优势。对于高校而言，图书馆品牌的建设是结合本校的办学宗旨，针对本校的教学科研特点，服务于本校的建设与发展要求。在具体的构建图书馆品牌中主要围绕文化品牌的建设和服务品牌的建设两个体系。

（一）把握图书馆的内涵

高校图书馆作为学校文化建设的一部分，包含物质文化和精神文化两个方面，在构建品牌过程中要立足与本校的文化背景和发展特点，科学定义高校图书馆品牌建设思路和方向，将高校图书馆品牌建设与教学科研活动相结合，从根本上发挥高校图书馆品牌建设的效能，提升图书馆文化品牌的内涵与价值。……