赵砚

【摘    要】融媒体时代，短视频作为一种新型社交媒介，在给传统媒体带来机遇的同时也使其面临着巨大挑战。如何在激烈的市场竞争中确保传统主流媒体社会职能的充分发挥，是行业转型升级的重中之重。本文剖析了短视频冲击下电视民生新闻发展面临的困境，并深入探讨有效的解决对策，以保障传统媒体行业的持续发展。

【关键词】短视频;融媒体时代;电视民生新闻;发展困境;解决对策

民生新闻从本质上来讲就是社会新闻，但与其它社会新闻不同的是，它的对象主要是以基层群众为主，内容主要是关乎民计民生，素材的选择也多是百姓生计、市民生活以及民生时事，具有语言平民化和内容接地气的特征。短视频是融媒体时代下衍生出的一种社交媒介，内容主要以社会百态、知识技能和娱乐时尚等能带给百姓精神愉悦的视频为主，具有观看便捷性和高时效性的显著优势，能有效缩短时空距离，[1]已逐渐成为当前百姓喜闻乐见的一种传播形态。在媒体竞争愈演愈烈的环境下，积极应对短视频发展带来的挑战，是提升民生新闻市场竞争力的重要手段。

一、短视频冲击下电视民生新闻的发展困境

（一）记者职能被削减

电视民生新闻的制作往往需要经过采访、编写、定稿、后期制作、审核等多道程序，而短视频，只需要借助一部智能手机和一款编辑软件，将录制的视频简单编辑后直接发布到网上即可。其不仅缩短了制作周期，还具有极强的时效性，在打破传统媒体时空限制的同时，成为了融媒体矩阵搭建的重要一环。“拍客”是在融媒体时代衍生的一种新职业，他们将拍摄的素材与各个媒体平台进行交易，虽然在很大程度上拓宽了信息的来源渠道，但同时电视民生新闻记者的职能也由此被不断削减，行业发展基础源动力不断丧失。[2]

（二）创新力不足

民生新闻是指专门报道基层群众生活的新闻，在短视频兴起前，电视民生新闻是百姓获取信息的主要渠道之一。随着短视频的兴起，百姓可利用零碎时间实现“拇指划一划，新闻看一看”。[3]这就导致电视民生新闻的关注度在不断降低，再加之近年来民生新闻内容和模式不仅一成不变，甚至还受到了区域限制，创作空间的狭窄化在不断降低民生新闻创新力的同时，还导致观众产生了审美疲劳。倘若电视民生新闻再不革新，就必然会被新媒体时代所淘汰。

（三）受眾流失较为严重

短视频凭借其自身简短、有趣、时效强的传播优势，吸引了大批“粉丝”，电视民生新闻受众流失严重的同时，对行业转型和升级也造成了极为不利的影响。此外，短视频的出现在一定程度上还让百姓摆脱了身份的限制，由最初的新闻信息接收者转为新闻报道者、传播者，在不断增强归属感的同时，对短视频的认可度也不断提高。[4]而面对传播速度或是传播范围都受限制的传统电视媒体，观众的热衷度在不断降低，受众的流失阻碍了行业的进一步发展。

（四）电视民生新闻逐渐背离了初衷

在短视频的强烈冲击下，电视民生新闻栏目组也纷纷在短视频平台注册账号，用以播报节目信息。部分栏目编辑人员为获得高点击量、吸引观众眼球、增加新闻热度，在民生新闻内容中加入了一些娱乐信息，导致民生新闻的价值难以充分发挥，同时媒体权威性也大打折扣。民生新闻节目在采编过程中，需在“变与不变”中稳扎稳打，“变”的是节目内容和形式，“不变”的是节目的创作初衷，也就是对日常民众生活的报道。[5]如果一味迎合受众的喜好，不仅会给媒体发展造成一定阻碍，还会致使民生新闻背离了原有的初衷。

二、短视频冲击下电视民生新闻的发展策略

（一）不断提高电视民生新闻的质量，走“内容为王”之路

短视频具有内容丰富和传播速度快的显著优势，因此要进一步提升传统媒体在行业市场的竞争力，不断提高电视民生新闻的创作质量，落实“内容为王”策略已迫在眉睫。融媒体时代下，短视频由于只能播放时间较短的视频，导致观众对事件始末了解不清楚，为有效解决上述问题，电视民生新闻记者需从根本上对新闻内容不断完善，依托传统媒体的品牌影响力，将完整内容延伸到新媒体中。[6]

（二）打破传统电视民生新闻传播的时空限制，加强节目与观众的互动

在短视频的强烈冲击下，为打破传统电视民生新闻传播的时空限制，加强节目与观众的互动十分重要。在融媒体时代下，短视频平台的兴起虽然给传统电视媒体带来了强烈冲击，但与此同时也使其迎来了新机遇，为此电视媒体需紧跟时代发展脚步，借助新媒体扩展传播渠道，构建更加完善的传播链。电视民生新闻栏目组可通过开通“抖音”、“快手”、“火山”等短视频平台账号，借助短视频平台对节目内容进行网络传播，增强观众对民生新闻的关注度，为行业转型升级注入新动力。

在激烈的市场竞争下，民生新闻要进一步增强节目和观众的互动，除了借助短视频平台外，还可通过加强与互联网网站的合作，有效解决传播渠道单一化问题，同时打造“电视+网站+公众号+客户端+微博+短视频”的全媒体传播链条。[7]电视媒体还可通过“线下交流活动”、“留言活动”等方式，加强节目与观众的互动。

（三）追求新闻真相，减少对同一事件的重复报道

民生新闻体现的是媒体对百姓的社会关怀，为进一步体现新闻价值，要减少对同一事件的重复报道。保持民生新闻的真实性对提高民生新闻的权威性具有重要意义。在互联网技术被广泛应用的当代社会，受众不再只是新闻的接收者，更多时候也会参与到新闻的传播和舆论引导中。为此在新闻采编过程中，媒体需充分借助公众的“公议威力”，即借助当前先进的技术手段去打造一个言论平台，让群众在宣泄自身情绪的同时，帮助媒体去了解新闻事件背后的真相，提升新闻媒体的公信力。

（四）不断增强新闻与用户之间的黏性，避免受众的流失

短视频的兴起，使电视民生新闻的受众流失现象严重，这不仅限制了行业的转型和升级，传统媒体社会引导职能也难以充分发挥。为改善当前受众流失严重问题，电视民生新闻还需不断增强节目与观众之间的黏性，提升节目的市场竞争力。

传统电视媒体与受众之间是单向传输关系，传播方式、传播内容与传播时间，都是由媒体把控，观众在被动接收的过程中，忠诚度被不断削减，与节目的黏性较弱。反观短视频等新兴媒体，受众既是信息的接收者也是内容的生产者和传播者，受众主动性不断增强的同时，用户黏性也在不断提高。在融媒体环境下，为进一步重塑媒体形象，电视媒体工作者需摒弃传统的传播思想，树立互联网思维，站在观众角度去思考和判断，以群众需求为导向，通过制作高质量、针对性强的内容来吸引观众注意力。

（五）增强电视民生新闻的舆论引导作用，提升节目的市场竞争力

作为交流和传播社会信息的主要窗口之一，电视新闻节目肩负着引导社會舆论的职责，虽然在短视频的冲击下，这种导向作用的发挥或多或少受到了一定影响，但为进一步提升节目的市场竞争力，电视民生新闻需不断增强新闻的舆论引导作用，在保证自身社会职责充分履行的前提下赢得受众的关注和认可。不同于其它社会新闻，基层群众是民生新闻的主要服务对象，为进一步提升民生新闻的影响力以及市场竞争力，媒体机构需立足群众需求，对民生新闻形式和内容进行不断创新。而创新的前提是坚守新闻本位，即从新闻一般原则出发去进行报道，这是其立足根本。对于集权利与义务、效益与责任、 批评与亲和力于一体的民生新闻而言，进行新闻事件、百姓故事以及正在发生故事的讲述是提升民生新闻魅力的重要手段，但近年来随着行业竞争的激烈程度不断提升，部分媒体炒作行为愈发普遍化，只有坚守新闻本位，秉承真实性、公正性原则去进行新闻报道，让群众真正了解事实真相，并在报道同时规避侵权问题的出现，才能保证新闻报道的公正公平。

结语

总之，不同于电视等传统媒体，短视频由于本身的短小精悍、高传播率在融媒体环境中表现出了显著的传播优势，传统媒体除了要不断提高民生新闻的创作质量外，打破时空限制以及不断增强与用户之间的黏性对于全面提高民生新闻报道水平，以及推动行业可持续发展都具有重要意义。

注释：

[1]周玉兰，李志涛，徐文华.广播电视服务类节目要以服务受众为本——2016 年度浙江广播电视政府奖服务类节目综述[J].视听纵横，2017（04）：13-16.

[2]杨海洋，张文华，李志民.电视社会民生节目创新发展的有效途径[J].新闻研究导刊，2016（12）：147-149.

[3]施秋菱，徐涛涛，董温叶.浅谈电视民生节目定位和内容创新[J].采写编，2015（06）：35-36.

[4]赵文华，刘元霞，陈金谷.专业化是广播电视民生节目的生存资本[J].数字传媒研究，2017（12）：133-136.

[5]殷志敏，李志勇，张志涛.广播电视民生节目的路径选择[J].现代视听，2013（22）：144-145.

[6]傅文涛，李志鹏，张志涛.贴近时代 提高品位 办好民生节目[J].中国广播电视学刊，2013（22）：101-102.

[7]刘琼，生活服务类节目主持人素质的发展趋势[J].同行，2016（12）：222-223.

（作者单位：山西广播电视台卫星频道）

责编：周蕾