张伟男

[关键词]电视民生新闻；发展前景；优势

随着电视民生新闻节目的热播，各地电视台相继制作了自家的电视民生新闻节目。在这看似热闹的电视民生节目热潮中，许多问题也渐渐显露出来，制约此类节目的发展。本文想就目前民生新闻优势、问题及发展前景，做一粗浅分析与各位同道分享。

一、电视民生新闻的发展优势

一是及时反映百姓日常生活。电视民生新闻将视角转向了一个常常被媒体大众所忽略的领域，那就是日常生活。民生新闻以其独特的视角观察着这个世界。报道内容不再是那些“高大上”的国家大事与国家动向，而是俯下“耳朵”倾听着来自最基层的百姓们的呼声。将镜头对准最普通百姓的生活，将自身融入到市井生活。将话筒伸向了普罗大众。不需要华丽的语言，不需要唯美的画面，需要的是真实的市井喧闹，需要的是点点滴滴的百姓生活。民生新闻是“安静的”记录者。它将百姓的生活状态、矛盾、困惑一一记录并呈现出来，用独特的视角勾勒一幅百姓生活的图景。例如《南京零距离》节目，就是民生新闻的成功范例。他将民生新闻以主持人播报的方式对受众娓娓道来。选取民众身边的大事小情，记录并报道出来。这些看似柴米油盐的小事却牢牢吸引着手中的眼球，才折射出了民众生活的百态。

二是牢牢掌握着第一现场。民生新闻有着属于自己的独特的优势。那就是民生新闻的“第一现场”性。民生新闻记者采访常常都是进入村里乡间，走南访北。一旦有新闻的发生他们就会第一时间的出现，这样就可以牢牢地掌握“第一现场”发生的新闻。当然这个优势归根结底也是因为电视民生新闻具有一定的地域性的特征。民生新闻的制造因为受众对身边事最为关注的这个特点，所以必然会将一定地域范围的新闻着重报道。这就是电视民生新闻的地域性。就像是天气预报一样，谁会关注除了自己所在城市以外的城市天气呢。反观其他的新闻报道形式，往往会因为地域性限制，或者是技术及其他因素的限制，导致记者往往不能到达第一现场，无法掌握第一手最新鲜的新闻资讯。例如，前一阵发生在黑龙江省哈尔滨市的一场市场的大火，导致了六名消防员牺牲的新闻。在哈尔滨市的电视民生新闻节目都对这则新闻进行了较为详尽的报道，他们正是利用了第一现场这个地域优势。而这则较大新闻在其他地方的新闻媒体上出现时，他们的报道往往都是获取的第二、三手的新闻素材。

三是体现了服务于民的新闻意识。电视民生新闻的存在是作为“百姓自己的新闻”而出现的。民生新闻有着贴近于民众、服务于民众的价值理念与意识。电视民生新闻要在正确舆论导向的引领下，关注着各层民众的生活状态与生活境遇，用镜头体悟着平民百姓在生活中的阴晴冷暖，时刻保持着对生活敬畏、对生命的敬畏。电视民生新闻怀着一颗悲天悯人善良的心，不以取悦大众视觉刺激与收视率为宗旨。把节目定义成具有“俯首甘为孺子牛”精神的精神价值。用平民化的视角，用感同身受的方式紧紧贴近民众的日常生活。电视民生新闻通过贴近民众的生活的新闻报道思路用标新立异的方式与传统新闻的PK，并取得了一定的胜利。

四是与受众有很强的互动性。在电视民生新闻的报道过程中，不仅仅是新闻媒体单方面在找寻素材，寻找新闻点，受众也作为民生生活的一部分，用他们的切身感受与自身经历提供着源源不断的新闻素材。这些新闻素材往往就是街边巷尾深入之后才会有所发现的。在一般的地毯式搜索线索中也是很难去关注与发现的。这些线索往往是一些生活上的小细节，也是民众生活中所遇到的麻烦与困惑。电视民生新闻媒体在报道民生新闻的同时也与受众进行了较好的互动。一方面受众向媒体提供新闻线索，另一方面媒体能够运用自己的方式为民众解决一些常规方式无法解决的生活问题。例如，黑龙江电视台公共频道的《帮忙》节目，就是一档以帮助百姓生活为宗旨的电视民生节目。这个节目中所报道的新闻都是与帮助民众更好的生产生活为出发点的。《帮忙》节目中曾经报道过某小区的电梯常常坏掉，户主们苦不堪言，而物业却不加以修理的新闻。这则新闻线索就是由该小区的住户所提供的，像这样的细节问题就是记者外出采访时很难主动发现的。又如他们曾经报道过得黑中介乱收费的问题，也是由受骗的群众进行举报的。受骗群众基于对节目的信任而拨打电话进行举报，节目组也尽其所能的帮助受害者，并通过播出节目的方式使得其他人不再上当受骗有所损失。

二、当前电视民生新闻中存在的问题

一是栏目克隆现象严重。自2002年元旦江苏电视台《南京零距离》成功开播，各地类似节目如雨后春笋般产生，风格接近、互相模仿、内容趋同的现象严重。许多媒体的视角集中到相同的时空中，争相挖掘新鲜的新闻资源，不可避免产生恶性竞争，造成了新闻资源的浪费，也使得受众对节目的期待值下降。

二是报道内容市井化。民生新闻虽然涉及到民众生活的方方面面，但作为媒体却应该做好把关人，应有取舍的进行新闻报道，而不是将民生中的琐碎事编辑成流水账，不是所有的家长里短都可以成为民生新闻搬到荧屏上，不能只满足一小部分受众的市井趣味。

三是介入越位致角色错位。民生新闻的视角常常会涉及百姓在日常生活中的焦点与难点问题。这些问题通过民生新闻进行一定的舆论监督来促使相关部门得以解决，导致了百姓会产生一种“有什么事都可以找媒体”的错误想法。这时，民生新闻媒体就容易越俎代庖的成了警察、法官、裁判等社会角色，忘记了自己本职。

三、电视民生新闻的发展前景分析

一是定位需要差异化。电视民生新闻节目的创作宗旨、口号要有与众不同的定位和理念。只有定位准确，才会在众多电视民生新闻类节目的角逐中成功突围，成为强有力的竞争者。例如黑龙江电视台的《帮忙》节目，就是帮助百姓解决生活中的困难与困惑为宗旨，准确的定位让收视主体稳定、栏目清晰。

二是新闻编辑个性化。在同一个地域内为防止内容同质化泛滥，必须从新闻内容表达方式创造出差异点，从而吸引受众的视线，可以采取较为特别的播报方式来完成。例如在播报中以第一人称的口吻去叙述新闻事件的发生，给人以较为亲切的感觉。或将新闻糅合出故事的元素，增强新闻的趣味性与人情味，使观众不自觉的进入故事之中，找共鸣与认同感。

三是创建节目品牌化。新闻传播要想不断适应形势的变化，必须遵从市场发展的规律，创作出属于自己的市场营销意识和品牌营销战略。节目一旦在竞争中树立了差异点并形成了鲜明的个性后，还要围绕这个点展开为品牌经营，不断提升竞争力。节目的名称、标志、主持人、宣传口号都可以进行包装，展现品牌的特征。

与此同时，民生新闻的发展还要借鉴西方公共新闻的特点，以组织者的身份介入到公众事务中，发起公民讨论、组织各种活动，寻求解决民生问题的对策，从而扩大其影响力。民生新闻还不能仅仅着眼于街头巷尾，更应该将“民生”的概念放大，逐步解构党和政府相关的路线、方针与政策，将“大事”与“小情”有机的结合在一起，不断去反映人民群众的心声与愿望，帮助党和国家顺利开展各项工作，不断提高百姓的参与度。