滕红真

【摘    要】当前，融媒体发展迅猛，行业类报纸面临巨大压力和挑战。如何在竞争日益激烈的新媒体环境中生存和发展，巩固并扩大受众群，是行业报要思考和解决的问题。结合2020年9月中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），本文认为只有深耕行业、提供优质内容，注重运营思维、做精新媒体平台，强化服务意识、实现多元互动，才能吸引受众注意，并将注意力转化为影响力，建成有竞争力的新型主流媒体。

【关键词】行业报;受众本位;内容为王;运营思维

一、行业报满足受众自我实现需求的必要性

作为党报工作的延伸，行业报是行业权威信息的发布者，重点报道行业内及与行业相关的新闻及政策、事件、言论等内容，具有专业性突出、读者群集中等特点，是连接行业与行业职工群众的纽带。在受众定位较为明确的情况下，巩固有限的受众群并寻机扩大受众范围，是行业报在市场竞争中立足的关键。

全媒体时代，新闻传受模式发生巨大变化，受众具有主观能动性，能够深入地参与社会管理和社会公共事务。美国著名心理学家马斯洛把人的需求分为五个阶段，由低到高分别为“生理需求”“安全需求”“社交需求”“尊重需求”“自我实现需求”。自我实现需求是人的所有需求中最高等级的需求。为了满足这一需求，人们会竭尽所能地利用媒体寻找自身所需资讯和知识，提高自身素养，开阔眼界，以期在社会上实现自我价值。……