肖俊

【摘    要】当前，电视综艺与网络综艺在营销领域的角逐日益白热化，移动互联时代的电视综艺节目营销面临内容生产加速垂直化、传播渠道趋向多屏化和评判标准走向多元化的新背景。电视综艺节目要依托打造节目内容的核心竞争力、强化节目营销的深度、强化差异化营销的精准度等新思路，通过营销前置、互动营销、整合营销等路径去提升电视综艺节目的营销效果，捍卫其市场地位。

【关键词】移动互联时代;电视综艺节目;营销策略

【基金项目】2017年湖南省教育厅科学研究项目：“互联网+”背景下电视综艺节目的转型与创新研究，编号：17C0326。

不论从哪个维度进行判断，综艺节目依然是当前各大媒介和平台的创作热点，面对综艺节目市场百花齐放但内容又趋于同质化的现实背景，电视综艺节目和网络综艺节目纷纷在营销方面展开角逐，并且日益白热化。众所周知，随着移动互联时代的到来，电视综艺节目的营销生态发生了较大改变，传统的营销模式被逐步消解，一度以主流媒体自居的电视媒体，如何通过营销创新，实现节目价值的延伸，守住原有的市场地位，成为摆在电视从业者面前的一个重要课题。

一、移动互联时代电视综艺节目营销的新背景

（一）内容生产加速垂直化

移动互联时代，大屏小屏的形态和品类越来越丰富，使得用户群体的注意力越来越分散，“爆款”电视综艺节目出现的概率将会大大降低。据国家广电总……