王安瑜

摘  要：图形是现代平面设计广泛应用的一项要素，尤其在视觉传达设计中，图形设计除了承担着信息传达的职责之外，同时也发挥着美感塑造的重要作用。该文将从视觉传达设计的内涵入手，分析图形所具备的视觉语言内涵，阐述图形设计在视觉传达设计中的审美特征，以及美学应用的具体领域，希望可以为现代视觉传达设计的创新提供一定的参考。

关键词：视觉传达设计  图形语言  审美  风格化

中图分类号：J524                             文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）03（c）-0028-03

On the Aesthetic Application of Graphic Design in Visual Communication Design

WANG Anyu

（School of Design， Jilin University of the Arts， Changchun， Jilin Province， 130021  China）

Abstract： Graphics is an element widely used in modern graphic design， especially in visual communication design. In addition to the responsibility of information transmission， graphic design also plays an important role in shaping aesthetics. This article will start with the connotation of visual communication design， analyze the visual language connotation of graphics， explain the aesthetic characteristics of graphic design in visual communication design， and the specific areas of aesthetic application， hoping to provide certain innovations for modern visual communication design reference.

Key Words： Visual communication design; Graphic language; Aesthetics; Stylization

隨着现代设计的不断发展，图形语言的内涵较过去获得了极大的拓展，现代媒体技术的发展带动了人们审美观念的变化，视觉传达的形式也变得越来越多样化，图形也必然将成为人们生活中越来越普遍的元素，因此探讨视觉传达设计中图形设计的美学应用具有现实意义。

1  视觉传达设计与图形设计

1.1 视觉传达设计的内涵

视觉传达设计是指借助一切可以感知和识别的视觉符号所进行的信息传递与情感沟通的设计。这一概念诞生于20世纪40年代的美国，后在1960年日本东京举行的世界设计大会上开始受到认可。根据其定义，视觉传达设计的内涵可从3个方面进行解释：一是信息传达，即以视觉语言符号为载体，将特定的信息进行视觉化处理，通过合理的视觉语言结构和视觉秩序将信息准确、快速地传达给受众。由此可见，人是视觉传达设计所面向的对象，而人的个体在思想意识、审美情趣等方面存在普遍的差异性，因此在设计时需要针对具体的受众群体选择最佳的传达方式。二是感情的传递，情感交流是理解的前提，因此视觉传达设计的信息传递需要通过情感表达完成沟通桥梁的搭建，将情感元素与视觉形象相融合，激发受众对美的追求与激情。三是对话和交流，现代视觉传达设计领域的互动主体是设计者与受众，二者的对话和交流虽然发生在意识层面，但却是以可视化、可读化的意象来实现的。而对话和交流的目的是实现二者的相互认同和理解，如此才能实现后续的信息传递与情感释放。换而言之，设计作品是设计者与受众相互交流的桥梁，设计师通过视觉化的信息激发受众的不同心理联想，如此才能突破表象，进入到更深层次的交流。

1.2 图形语言解析

图形是以形象为主要特征的，因此其本身就属于视觉语言的范畴。图形的诞生源自于人们对自然的认知以及改造需要的需求，最初的图形实际上是人们表达自身精神追求的重要载体。早在石器时代，人类就已经懂得利用图形进行事物的描绘，留存至今的洞穴壁画就是其明证。随着历史进程的发展，人类对图形的运用变得越来越多样化。来到现代社会，图形在人们交流沟通之中的应用已经极为广泛。而在当今信息网络技术蓬勃发展而造就的全球化时代，世界各国之间的合作逐渐广泛深入，语言文字的差异使得人们更多地利用图形来实现视觉和情感上的共识。其后，多媒体技术的发展进一步丰富了图形的表现形式，现代艺术的发展也为图形表达开拓了更广阔的空间。

从内涵上来讲，图形中的“图”和“形”共同构成了辩证统一的整体，前者是后者的载体，后者是前者的范式，二者的合理融合是视觉表达有效性与完整性的前提。从概念上来讲，图形是指由绘、写、刻、印等手段产生的图形记号，它表现出可读性和象征性的视觉化特征，具有信息传播的功能，因此可将其视作一种沟通交流的媒介。

1.3 图形作为视觉传达设计语言的魅力与特征分析

图形是视觉传达设计领域的重要元素之一，作为沟通交流的媒介，它拥有超越文字与语言的优势，尤其是在情感表达上，能够突破文化、语言以及地域的限制，使受众从艺术意象中感受到设计师所投注的情感。图形作为视觉传达设计语言，可以对人的视觉感官以及逻辑思维模式产生强烈的冲击与碰撞。通过图形的灵活应用可以赋予设计作品以独特且具有个性化的特征与风格，给受众带来深刻的感染。优秀的图形设计能够达到无声传播的效果，实现受众与设计师之间的深入交流与沟通。

图形的视觉语言特征主要体现在4个方面：一是直观性，相较于文字或是语言，图形更具直观性，可将其生动的视觉形象直接传递给其受众，人们无须思考即可获取其中包含的信息。这种直观性甚至能够在一定程度上突破地域、文化、语言等多个层面共同形成的隔阂。二是象征性，图形是以人的视觉感知为基础，基于一定的创意思维与表达，依托具象或抽象的视觉形象，激发引导受众形成心理联想，以此完成特定的精神、内涵或是理念的传递。在视觉传达领域，图形的主要功能是在信息和受众之间建构沟通桥梁，通过象征性语言调动受众的审美体验以及潜在的心理诉求。三是感染性，图形相较于文字具有更强的感染力，图形样式的多样化使得其更容易引起受众的兴趣，在获得受众的关注之后，才能更深一步地完成信息传递以及情感交流。四是审美性，图形可承载更为深刻且具有寓意的内涵，激发受众的思维情感，使其获得精神层面的享受。

2  视觉传达设计中图形设计的美学应用

2.1 图形设计美学应用的原则

2.1.1 单纯化和多样性

单纯化和多样化并不是两个相互矛盾的概念，单纯化所面向的是造型语言建构的层面，即图形信息的简洁与凝练，尽可能地简化图形的造型、节奏以及组合关系，使受众能够精准、快速地识别、理解并把握其中的关键信息。而多样化所面向的是表现方法和视觉传达形式，力求以缤纷多姿的形式吸引受众的关注，使其与视觉形象形成情感共鸣。

2.1.2 风格化和文化性

在新媒体时代下，人们每天都会接收到大量的各式各样的信息，在视觉传达设计中，要想确保图形信息传递功能的有效实现，必须要使其在承载基本信息的前提下，塑造出一种具有独特风格的艺术形式。现今世界知名的设计大师无一不具备强烈的个人风格以及独特的设计艺术魅力。因此，风格化是每个图形设计师的必经之路。而文化性则是指视觉传达设计中的图形应用，需要以民族思想文化沉淀为根基，因为其所面向的对象是受到各民族文化深刻影响的人，因此现代图形之美是建立在该民族文化特征基础上的，例如，2008年北京奥运会我国设计的吉祥物“福娃”就是现代图形与民族文化融合的典型代表。

2.2 圖形设计在视觉传达设计中美学应用领域

2.2.1 字体设计中的美学应用

字体是最常见的图形种类之一，字体设计在图形设计以及视觉传达设计中均占据着重要的位置。最早的汉字也被叫作象形文字，实际上就是现实事物的图形化产物。在几千年的传承与发展之中，文字是文明和精神的重要载体，而其使用空间和范围也在漫长的岁月中变得更加广阔，现代文字的规范性也较古代更强。文字所具有的信息传达功能使其成为现代图形设计不可缺少的一部分，但不可否认的是，文字普遍表现出较强的地域性特征，因之也存在一定的局限性。设计师在视觉传达设计的过程中，需要对规范的文字进行一定的图形化处理转变，在此基础上进行创新性设计，使其所承载的信息能够获得延伸与拓展。而汉字本身就包含有一种美感，这为受众审美经验与情感的调动提供了极大的方便。需要注意的是，在字体设计开始前，要对选定的文字进行深刻的剖析，进而根据设计目标进行重新规划，具体方式包括笔画拆分与重新排列、结构比例调整等。字体设计中文字结构组合变化早已沿袭了图形上的规律美感，很多视觉传达设计师基于此特点，力求将字体美感与图形设计相融合，推动汉字的图形化转变，有效突出了汉字的美学特征。

2.2.2 色彩设计中的美学应用

色彩是图形设计的一个重要方面，色彩的合理应用可以有效地强化图形的视觉冲击力以及感染性。人在面对不同色彩时所产生的心理感受以及变化在极大的范围内具有同质性特征，如黄色、红色等暖色调能够给人以温暖感，蓝色和青色则会给人以冷寂感。通过图形色彩调动人的情感是视觉传达设计的重要技巧，色彩作用的发挥需要以图形的存在为基础。设计师在图形色彩的应用时需要准确把握人们对色彩的普遍心理感受规律，根据设计目标进行色彩与图形美感的融合。

2.2.3 标志中的美学应用

标志是一种具有符号特征的视觉传达设计应用，其具备识别性、独特性、象征性、艺术性等视觉特征，多用于提示，但同时也兼具精神理念传达的功能。标志的外在表现就是简单的图形，但实际上却是美感高度凝聚的产物，一个优秀的标志设计作品往往能够体现出创意与寓意的有机融合以及图形与色彩的完美组合。标志设计的关键点在于图形美感设计，即如何基于特定的含义将各类元素有机融合起来。设计师在具体作品设计中，应力求合理与新意，通过简洁、直观的图形语言完成语义表达的目标。

2.3 视觉传达设计中图形设计的美学应用方式

图形语言的设计表达应力求塑造一种具有创新性、独特性的视觉冲击力以及艺术感染力，最常见的方式主要有以下几种：一是夸张变形，依托丰富的思维想象，对事物所拥有的本质特征进行适当的扩大处理，从而营造出极强的图形视觉语言表达效果，具体是对视觉形象的造型、色彩或是空间结构等进行异化或是变形处理，使其本质特征更加凸显出来。二是解构重组，以设计目标为导向，在遵循设计要求的前提下，将图形原有的形态进行有意识的分离，之后以全新的思维视角进行重组，使图形在造型、结构、位置方面形成一种新颖感，从而给受众带来更为新奇的视觉体验。三是同构，即将不同但相互之间具有相似性或是存在内在联系的形态进行巧妙融合，以获得全新的统一体，而呈现在受众面前的则是一种有异寻常但又合乎逻辑的图形语义，其形式包括异形同构、异质同构、增形同构、置换同构等。四是空间混维，即图形所处空间在平面或是立体层面进行维度转变，形成图形间的混维关系，如人们常见的利用实物制造视觉巧合的图形处理就是这种方法的形式之一。

3  结语

综上所述，在现代视觉传达设计中，图形是重要的应用要素，它在信息传达、情感沟通、对话交流等方面均发挥着重要的作用，利用图形塑造美感是信息传达与情感融入的前提。

参考文献

[1] 李鳐利，张纪.浅谈图形设计在视觉传达设计中的美学应用[J].艺术科技，2016，29（2）：286.

[2] 张纪.图形设计在日常生活中的美学应用及问题思考[J].艺术科技，2016，29（1）：277.

[3] 牟书瑞.浅析图形设计在视觉传达设计中的美学应用[J].艺术科技，2018，31（8）：197.

[4] 孙立新，谢晓洁.浅析互联网时代下视觉传达设计与美学研究[J].西部皮革，2018，40（22）：121.

[5] 李玉环.“健康百年”视觉图形设计研究[D].山东工艺美术学院，2020.

[6] 董潇可.针织布上的图形设计实践研究[D].河南师范大学，2019.

[7] 董传超.论视觉传达设计中的图形语言传递机制[J].艺术百家，2012（5）：253-254.