肖珮芝

（广东省机械技师学院，广东 广州 510000）

0 引言

新媒体形式的出现，彻底改变了人们对以往信息输出的认识，也改变了人们的生活方式，将其应用到技工院校的广告设计中， 能够锻炼学生全方位的能力，学校应该结合本校的实际情况，将教学目标、教学特点明确出来，顺应教学的发展要求，这对以后的研究有着十分重要的意义。 本文就对自媒体时代下技工院校广告设计专业教学路径进行分析。

1 自媒体时代广告设计专业人才培养方案分析

1.1 产业转型下的人才培养背景

面对国际金融危机时，如果只依靠单一的出售商品是不可靠的， 小型企业应该朝着自主品牌企业转型，在这其中广告起到了至关重要的作用。 因此，中国的广告行业也迎来了黄金时刻。 广告竞争是十分激烈的，如何才能够被企业所选择，需要的就是创新力。 要实现广告的创意设计， 企业应该与高校紧密结合起来，鼓励高校培养更多实用型的人才，提高广告人才的利用效率。

1.2 企业对广告人才培养定位

广告行业对人才的需求主要是包括两大方面：一是基于创意型的广告策划人才；二是基于创意媒体的新媒体人才。 作为在校大学生应该明确自己的目标，找准自己发展的定位，在广告行业从传统模式转变为新型模式的前提下，广告设计与制作也从原本的培养方式发生了改变， 随着社会市场营销环境的变化，技工院校广告设计专业中传统的课程体系应该做出一定的改变，减少理论的知识传授，建立起以实验教学、校内实训等方面的教学体系，教师要多鼓励学生完成课程以外的创新训练。……