王淼

摘 要：品牌文化是一个企业可持续发展的关键因素，指一个品牌的文化特质和文化表现，且包括企业对利益、情感、形象等价值观念。尤其对我们建筑行业而言，若期望在当下市场里获得长足发展，就需要将品牌文化的塑造放在重要地位上。未来企业竞争力突出表现在企业文化上，我们建筑企业也需把握时代及市场发展的浪潮，致力于打造独特的品牌文化。注重品牌文化建设不仅有利于我们建筑企业内部管理的有效化，还有利于打造建筑品牌，在国内外竞争如此激烈的建筑领域中占据市场份额，提高本企业软实力。

关键词：品牌文化;建筑企业;企业发展;策略

随着国内外经济的快速发展，建筑业已成为城市建设，国家基础设施建设中的主要承担方。在这几十年里，国内建筑行业如雨后春笋般涌现，企业之间的竞争也日益加剧，建筑企业已经由过去以工程质量为评价的唯一指标转变为当下的多元化评价，而品牌文化成为了其中的关键一环，深深影响着一个企业的市场竞争力。在当下激烈的市场竞争中，相较于我国上万的建筑企业而言，其中能得到社会认可和关注的不过上百家。而在技术发展近乎成熟的当下，一个建筑企业若想提高市场认可度和占据市场份额就需要同样重视企业品牌文化这一软实力，打造大众认可的品牌。我国当下较为出名的建筑企业，如“中国建筑”“上海建工”等无不有自己的品牌形象与文化。……