[摘 要]“十一五”以来，昆明市城镇居民文化消费增长居全国前列，然而还存在着城镇居民文化消费水平低、结构和层次待提高、消费观念有待提升等问题，需要通过增强消费能力、提升消费需求、激发消费潜力、加快公共文化设施建设等措施予以解决。认为应当提高收入水平，不断增加昆明城镇居民文化消费承受能力;降低文化消费门槛，提升市民文化消费欲求;培育文化消费热点，激发昆明文化消费潜力;完善公共文化设施建设，带动昆明文化消费;加强文化消费宣传，引导昆明文化消费。

[关键词]昆明;文化消费能力;消费观念

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.18.050

1 昆明市文化消费现状

本文数据来源说明：本文昆明文化消费统计数据除有注明外，主要源自《昆明统计年鉴（2006—2019年）》或昆明市统计局相关报告整理而来，如涉及调查数据，则该数据来源于课题组开展的问卷调查和个案访谈。

经过“十一五”以来的快速发展，昆明市形成了新闻出版、演艺娱乐、广播影视、文化旅游、广告会展、艺术培训等九大文化产业，2018年，昆明市实现文化产业增加值239.17亿元，占地区生产总值的3.97%，占全省文化产业增加值的38.4%。

云南省统计局、云南省委宣传部、云南文化产业，2019。昆明市文化产业的发展，充分带动了昆明市文化消费的发展。2017年，文化部将昆明市列入第一批（第二次）19个国家文化消费试点城市名单，成为继丽江市之后全省第二个国家文化消费试点城市。

（1）昆明市文化消费强劲增长。根据昆明市统计局统计，在2006年至2018年的十三年间，昆明市城镇居民人均文化消费支出总体上呈现上升趋势，特别是在2009年后，昆明市城镇居民人均文化消费支出增长加快，出现强劲上升势头，其中2014年昆明市城镇居民人均文化消费支出高达3194.77元，是十三年间增长最快年份。根据由王亚南、高书生主编的《中国中心城市文化消费需求景气评价报告（2013）》，昆明市人均文化消费支出增长速度在2010年排在全国36个中心城市之第1位，2011年和2012年均为第2位。

（2）昆明市文化消费越来越受重视。2018年，昆明市城镇居民人均消费性支出28933元，比2006年的7745.64元增长了273.4%。2017年、2018年昆明市城镇居民人均文化消费支出分别为3719元和4416元，比2006年的794元分别增长368%和456%。在增长速度方面，昆明市的文化消费要高于总体消费，意味着昆明市城镇居民越来越重视文化消费。特别是在“十二五”“十三五”期间，昆明文化消费支出稳居城镇居民消费支出的第三位，由此也可以看出昆明城镇居民对文化消费的重视。

（3）昆明文化消费选择多元。随着昆明市文化市场的日益开放、各类文化生产和经营主体不断增加，涌现了昆明风驰传媒有限公司、昆明新知图书城有限公司等一批销售收入超过一亿元的文化企业，为全市市民不断提供新文化产品和服务。在演艺消费方面，有杨丽萍《云南映象》为代表的原生态歌舞演出，陈佩斯《托儿》等优秀话剧陆续登陆昆明，俄罗斯国家芭蕾舞团、法国交响乐团等世界知名乐队相继来到昆明，张学友、王菲等流行歌手纷纷选择在昆明举行个人演唱会，均取得了不错的票房成绩。特别是昆明电影市场发展迅速，至2018年市区共有84家影院，昆明电影总票房达5.349亿元，同比增长4.3%。昆明电影市场总体水平连续数年在西部地区排名第四。

根据2018年昆明市文化广播电视体育局、昆明市电影放映行业协会联合发布《昆明城市电影市场调研报告书》数据整理。

（4）昆明市新兴文化消费日趋成为主流。数据显示，昆明市新闻出版及广播电视电影服务等传统文化产业对整个文化产业及相关产业的重要性已下降，以文化信息传输服务、文化休闲娱乐服务等新兴文化产业正在快速兴起和蓬勃发展。

2 昆明文化消费困难与问题

（1）文化消费水平与全国差距大。2008年，昆明市人均GDP突破了3000美元。虽然昆明城镇居民的人均文化消费水平增长速度在全国排前列，但人均文化消费总量在全国36个中心城市中长期处于较低排位。在2012年及之前，昆明市城镇居民人均文化消费支出在全国36个中心城市中长期位居第20位或之后。究其原因，这与昆明城镇居民收入较低相关。

（2）文化消费的结构和层次较低。根据课题组调查数据显示，在选择文化消费形式时，看电视（92%），上网（72%），逛公园绿地（60%）是昆明市城镇居民文化消费的主流形式，与此同时，喜欢棋牌麻将、看报纸杂志、听广播、KTV等文化消费活动分别为45%、42%和41%和40%，而低于20%的人选择异地休闲度假、欣赏艺术演出等文化休闲娱乐活动。总体来说，人们偏爱于花费较少的娱乐型、享受型、消遣型的文化消费活动，较少参与中高端文化消费。另外，市民参与益智型文化消费活动如去图书馆、博物馆、参加社区文化等也不足20%。这说明昆明市文化消费结构层次有待进一步提高。

（3）文化消费观念有待进一步提升。调查结果显示，重物质消费，轻精神文化消费现象较为明显。在消费观念上，民众认为文化消费对个人生活“非常重要”只有8.1%，“很重要”的占32.4%，“一般”的高达47.2%，甚至“无所谓”也达到了12.3%，超过了“非常重要”的人群。在消费支出意愿上，有超过l/3的受访者觉得花钱进行文化消费不值得，但愿意无偿享受文化产品或服务。文化消费观念落后阻碍了文化消费结构的转型。同时，随着电脑、网络、手机等新型消费对象和文化消费媒介进入普通百姓生活，部分年轻人沉溺于电视剧、网络游戏、网络小说或手机视频等虚拟世界中，成为典型的“低头族”“宅男”和“宅女”，又造成了過度文化消费现象，并严重影响身心健康。

（4）部分文化产品价格高影响消费。在昆明，文化产品价格过高的事例多多。以昆明市电影票价为例，2018年的平均票价是35元，IMAX则高达120元至150元，而在美国看场普通电影仅需7.6美元，IMAX也仅为14美元。由于美国人均月收入为4000美元左右，昆明人均月收入为3582元。较收入而言，昆明人一场电影消费支出为月收入的1/90，而美国人仅为1/500。也就是说，昆明市电影票价远高于发达国家水平。特别是某些兼具投资功能的文化消费领域和文化消费对象，如这些年翻着跟斗往上涨的翡翠、黄龙玉，其价格之高足以让一般城镇居民望洋兴叹。文化产品价格过高现象，严重影响了昆明市城镇居民的文化消费欲望。

（5）公共文化设施发展滞后影响消费。调查结果显示，公共文化服务设施较少居昆明城镇居民最不满意第一位。市民不愿意去公共图书馆、公共博物馆和公共体育场馆等公共文化服务设施进行消费，多数被访者认为主要原因是“离家远”“不方便”，这与昆明各类公共文化服务设施的数量不足或分布不均衡有较大关系。以昆明公共图书馆为例，截至2018年，全市共有公共图书馆16个，与国际图书联介会制定的公共图书馆标准是半径为1.5公里的区域内设置一所公共图书馆或平均每两万人左右拥有一所图书馆标准相距甚远。

3 对策建议

（1）提高收入水平，不断增强昆明城镇居民文化消费承受能力。一是要建立居民收入与经济社会发展同步的工资增长机制，确保居民收入与物价指数增长相关联、与提高居民消费能力相适应。二是要注重合理进行收入分配，提高低收入人群收入、扩大中等收入群体规模、调节高收入人群收入，实现昆明城镇居民收入整体增长。三是有效增加城镇居民财产性收入。大力创新金融产品，开发出包括银行类、保险类、信托类、证券类等满足人们投资需求的各类金融产品。要积极发展固定收益类产品市场，拓宽居民利息、股息、红利、租金、保险等财产性增收渠道。

（2）降低文化消费门槛，提升市民文化消费欲求。一是利用财税、金融等手段规范引导文化产品与服务的价格。如制定指导价格政策，形成梯级市场让广大人民群众愿意消费也消费得起;利用财税政策支持文化企业降低文化企业经营成本以最终实现中高端文化产品与服务价格的下调。二是积极实施文化惠民工程。以政府为主导，由政府采购文化产品与服务，对昆明市城镇居民的文化消费进行补贴，特别是针对低收入人群、社会弱势群体实行免费订报、看电影、看电视等文化消费帮扶措施。

（3）培育文化消费热点，激发昆明文化消费潜力。一是以产业繁荣促进昆明文化消费。充分发挥昆明市文化资源和良好发展基础优势，改造提升文化旅游业、演艺娱乐业、广告会展业等传统优势产业，大力发展创意设计、动漫游戏业、现代传媒等新兴创意文化产业，做精做优珠宝玉石业、民族民间工艺品业，为全社会提供多层次、多元化的文化产品与服务以促进文化消费。二是积极打造地方特色文化品牌带动昆明文化消费。重点围绕古滇王国、阿诗玛、郑和、滇戏、护国运动、乌铜走银等特色品牌，将特色品牌打造成为昆明知名文化品牌，成为真正的“注意力经济”和“眼球经济”，以品牌带动文化消费。三是培植新的文化消费增长点激发昆明文化消费。要立足昆明的各县（市、区）传统文化和地域资源特色，进行深度挖掘和资源整合，特别是通过科技手段对各类文化和资源进行形式上和内容上的创新，激发城镇居民的消费热情。

（4）完善公共文化设施建设，带动昆明文化消费。一是完善各种公共文化设施。以建设“15分钟公共文化服务圈”为目标，加快各类文化馆、图书馆、群艺馆、博物馆、便民文化中心等公共文化设施的建设，确保全市市民出门步行一刻鐘能够方便地免费享受各类公共文化服务。二是加快图书馆、博物馆、美术馆等的数字化、信息化建设，使城镇居民能够通过手机、移动阅读器等各种数码产品随时随地的进行文化消费。三是积极打造昆明市节庆类文化平台。在政府扶持下，以企业为主，将中国昆明国际文化旅游节、中国南亚博览会、聂耳音乐节等知名节庆品牌做优，做大盘江艺术节、郑和国际文化节、官渡传统庙会、兰茂文化节、石林火把节、阳宗海民歌节等文化活动品牌，实现每个街（镇）有文化产品、每个县（市、区）有文化精品的文化品牌创建活动，做到“无节造节、有节造市”。

（5）加强文化消费宣传，引导昆明文化消费。一是引导树立正确的文化消费观念与意识。通过家庭教育、学校教育和各类媒体宣传，使正确的、健康的文化消费观念及意识深入人心，营造出观念先进、方向正确的文化消费氛围。二是培育壮大文化消费主体。要以广播电视、报纸杂志、网络等为平台，拓宽城镇居民的文化消费信息来源渠道，让群众随时随地获取文化消费信息，确保更多的居民能够参与文化消费，培育壮大文化消费主体。

参考文献：

[1]王雅琦.昆明市文化产业发展对居民消费的影响研究[J]. 经济管理（全文版），2016，10（3）：247-248.

[2]杨睿.文化创意产业与旅游产业融合发展研究——以昆明市为例[D].昆明：云南财经大学，2018.

[3]徐杰.关于建设“文化昆明”的几点思考[J].昆明师范高等专科学校学报，2008（2）：47-49.

[作者简介]庞英姿（1976—），女，江西横峰人，副教授，史学硕士，研究方向：云南经济文化研究。