彭一清 邹瑾琳

摘  要：随着我国经济的迅速发展、国民收入的日益增高，文化和旅游产业的发展已成为众望所归。文化旅游不仅可以愉悦游客的身心，还可以实现不同地区之间的文化交流。旅游文创产品作为文化的传播媒介，需要得到旅游文化产业的合理重视。佛山市岭南乡土文化底蕴深厚、武术文化和美食文化源远流长，民族文化极具特色，在此基础上创新旅游文创产品既可以带动文化旅游产业的经济增长，也可以推动佛山市旅游文化创意产业的进步。本文主要研究佛山旅游文化产品的发展现状，探讨如何更有效地创新文创产品，推动旅游文化创意产业发展。

关键词：佛山;旅游文创产品;创新设计

佛山市历史文化悠久，其是国家级的历史文化名城，也是岭南文化的发源地和兴盛地，其中入选国家级非物质文化遗产的手工艺项目就高达13项，各类文化的点缀为佛山市旅游文创产品的创新设计提供动力和源泉，也为旅游业提供强有力的文化支持。佛山以陶艺之乡、武术之乡、美食之乡、岭南成药之乡等美誉获得游客的广泛欢迎，立足于佛山市丰富的历史文化底蕴，寻找佛山的文化年轮和历史脉络，更好地创新旅游文创产品是目前促进佛山旅游经济发展的最佳途径。

1 佛山旅游文创产品发展现状

1.1 旅游文化产品缺乏创意

设计、生产、销售、服务是旅游文化产品的主要程序，也是产业链中非常重要的四个环节[1]。其中产品的设计是决定其市场销售的前提，而市场营销需要集成化发展才能提升游客的好感度。……