张薇 刘梦禧

摘 要：直播带货日渐成为当下提升中国社会经济的一个重要营销方式，而县长直播带货的方式使得村民与网络接轨，得到社会的普遍认可。本文基于县长直播带货这一媒介化实践，分析政治身份认同的重要性，其独特性带动扶贫计划，推动直播带货产业发展。

关键词：直播带货;媒介化实践;身份认同

中图分类号：G206.2 文献标识码：A  文章编号：1672-8122（2021）04-0041-03

2020年5月22日在十三届全国人大三次会议中李克强总理作政府工作报告并指出，电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，应继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势;同时，李克强总理还指出支持电商、快递进农村，拓展农村消费，开展消费扶贫，支持扶贫产业恢复发展[1]。官员直播带货作为网络直播与电商经济融合的产物，一定程度上与依靠消费拉动农村经济增长、扶贫攻坚和精准扶贫政策相契合，仅2020年第一季度便有100多位市长、县长走进直播间，化身带货主播为当地产品代言。然而，虽同为社会生活媒介化的产物，官员直播带货在行动主体、商品性质、意义上与网红直播带货有较大差别，其行为是在媒介化背景下，受网络直播技术、商品价值及受众对直播主体政治身份认同程度的多重影响。

截至2020年3月，我国网上购物达7.10亿人次，相较于2018年增长了1.00亿人次，占总上网人次的78.6%;而使用手机网上购物用户已达7.07亿，占使用手机网络用户的78.9%。据统计数据指出，到2020年3月，电商直播人次为2.65亿[2]，直播带货愈演愈烈，播主与受众之间互动传播在5G时代下的研究显得尤为重要。……