高昱玥 苏培昕

[摘  要：近年来，新媒体平台成为网络红人运用多种策略营销以及谋求发展的集中阵地。此外，由于网红数量的增加与社会影响力不断扩大提高，其现状与发展前景也随多种因素影响而不断变化。因此，本文以微博营销网红为例，将网络红人的现状与发展同当今新媒体的形势联合做进一步研究分析。

关键词：网络红人;新媒体;微博营销]

一、引言

具备交融性、系统性和开放性的新媒体可以说是：“所有人对所有人的传播。”基于新媒体的不断发展，网络红人的时代实现了多次的发展革新，其营销模式也在不断变化升级，“网红”一词不再仅仅是“那些利用互联网平台获得名声的个体”和网络乱象的代名词，它逐步成为一种正式的、被大众所接受的职业，并且用自身的影响传递责任与担当。因此本文以微博营销网红的策略为基准点，将网红的现状与发展同当今新媒体形势联合做进一步研究分析。

二、新媒体与网络红人概述

（一）新媒体迅速发展，成为营销推广的重要阵地

新媒体，是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。新媒体是网络传播的载体，被称为“第五媒体”。新媒体的发展，使得各种媒体有了数字化的趋势，加快了媒体融合的速度，而媒介融合的本质就是新媒体化的过程。根据行业内的规划，当前新媒体大致分为三大阵营。第一阵营是各级互联网公司都需要继续深探的新媒体平台，包括微信公众号、新浪微博、问答以及百科平台等。……