[摘  要：中国元素作为中国文化的积淀与表达，是广告行业近几年来主要的利用素材，对广告业界和广告赛事的创意以及制作方面都具有重大的推动作用。本文选取近年来部分含有中国元素的广告以及中国元素国际创意大赛中的获奖作品作为研究对象，并结合相关研究论文进行分析梳理，对中国元素在平面、电视广告中的应用与表达进行文本解读。

关键词：中国元素;广告;作品]

一、中国元素的概念界定

什么是中国元素？查阅学术界的各方研究也没有一个统一的定论。著名广告人张小平被称为“中国元素之父”，“活化的中国元素”被他认为是广告创作中最重要的元素。现在的中国元素是保留自己文化的同时与世界各民族各国家文化交流碰撞，将形成更具吸引力的中国元素。而日本电通执行创意总监有“日本广告界教父”之称的镜明先生，则认为中国元素存在于对生活的体会，他说“最强有力的中国元素存在于我们的日常生活当中，存在于对生活的不断体会当中。”高峻先生（梅高（中国）创意咨询有限公司董事长）则认为，“中国元素不仅仅是传统文化的一种象征，不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭溢地定义为宣扬民族主义的旗号。”

二、中国元素在广告作品中的应用与表达

（一）中国元素在平面广告设计中的应用

1.中国红——可口可乐春节期间的平面广告

可口可乐每到过年的时候，都会推出新一年的宣传广告，如图是近两年的新春广告宣传，其在平面广告设计中普遍使用了中国元素。……