时丹

【摘 要】本文论述新媒体视域下的体育健康传播策略，并提出具体对策：加强互动，打破健康传播研究壁垒;注重权威，积极构建体育健康传播关系网;强化联动，提高体育健康传播的效果转化;线上线下互通，打造体育健康传播品牌。

【关键词】新媒体 体育健康信息 健康传播

【中图分类号】G  【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2021）07-0158-02

随着《“健康中国2030”规划纲要》的发布，全民健身成为新兴流行风尚，无论是马拉松还是广场舞，甚至足球、冰雪运动、极限运动等都成为人们喜闻乐见的健身模式。尤其是爆发新型冠状病毒肺炎疫情后，全民居家掀起了健身App的下载热潮。在新媒体环境下，如何优化健康传播的效果成为重要的议题。

一、体育健康传播研究与发展现状

健康传播这一概念始于美国学者Rogers，他在1994年将健康传播定义为：将医学上的成果转化为大众所理解的健康知识，加以传播后改变大众的态度和行为，从而提高一个国家或地区的健康水平和生活质量。1996年，他将此概念拓展为：凡是在传播中涉及健康的内容都属于健康传播。因此，由健康传播衍生的体育健康传播也开始流行起来。

在国际上，体育对健康的促进作用是被普遍认同的。1994年世界卫生组织（WHO）就曾发布过简报，称缺乏身体运动是导致慢性疾病的原因之一。随后各种实例证明体育对治疗糖尿病、冠心病等慢性疾病有益处。因此，20世纪90年代初起，国际各类体育或卫生部门成为体育健康传播的主要力量。……