徐芬 张玺

[摘  要：近年来，随着人们生活水平的日益提高，人们对物质文化的需求也越来越高，不断地推动了文化创意产业的发展及市场化。文创产品是传播文化的载体，满足人们的情感需求。遵循“日用即道”的设计理念，设计与大众生活息息相关的实用性文创产品，实现文创产品的生活应用价值，满足人们日常使用的需求。文创产品的蓬勃兴起，又强化了人们对生活美的追求。文化创意产业囊括了艺术、设计、视听媒体、文化遗产、旅游产业等多个行业，文创产品更是包罗万象，几乎能满足所有的需求。本文讨论了文创产品的发展现状和开发方向，探索了文化创意产业的未来。

关键词：文创产品;创新性;发展方向]

文创产品，也被称为“文化创意产品”，它是艺术衍生品的一种，利用原声艺术品的符号意义、美学特征、人文精神及文化元素等，对原生艺术品进行解读和重构，融入产品的创意、形成一种新型的文化创意产品。文创产品首推自欧美国家，并逐渐延伸，文创产品在当今已经逐渐成为“新兴感官经济”，从人的各种感官进行刺激，带来经济利益，成为推动景点、城市文化发展的助推器。

文创产品的设计可以大致分为原创产品设计和文创衍生品的设计。原创产品是基于作者完全独立的设计，在产品使用价值的基础上，经过设计师的创新赋予产品文化内涵和情感价值。大到社会中的公共用品，小到个人琐碎的生活用品，一旦被文化创意包装起来，它的价值将会极大的提升。例如广受年轻人欢迎的“DIY”礼品，设计师抓住了人们希望亲身体验的需求，将原本的现成品分解成可被简单实现重组的零件，人们通过亲自动手，将自己的情感赋予物品，在实际操作的过程中可以根据自己的喜好进行改变，在完成后又获得了极高的成就感，并且可以得到独一无二的产品。

文创衍生品的设计是基于已有事物进行再创造。文创衍生品因为延续了原有产品外贸特征、情感体验或者文化内涵，更容易被市场和消费者接受。艺术衍生品就是文创衍生品的一种。国内外博物馆、美术馆和画廊等每年盈利的大部分并不来自于门票，而是其附属商店的艺术衍生品的销售额。艺术品本身具有艺术价值和社会影响力，当人们观看之后，与其相关的艺术衍生品将成为可带走的有型记忆。

例如故宫艺术衍生品，近年来，故宫加大了改革、创新的力度，全新推出了一系列新颖的艺术衍生品，如皇家图案贴纸、朝珠耳机、雍正皇帝表情包等引起了广大年轻人极大的兴趣，在网络及线下都受到了公众的关注。这样的艺术衍生品既传承了故宫所蕴含的浓厚历史文化又不失时代感和趣味性，也能够引燃顾客的消费欲望。

近几年，文创商品逐渐成为在網络上“担流量”的网红产品，通过视觉、听觉、味觉等多方位的剌激，形成了新兴的感言经济，带动了景区甚至是城市的文化发展。文创产品是其炅魂的提取，更是情感的营销。通过“触网”它更是从小众的文艺成为了大众熟知的景区亮点之一。

我们常常说的进入21世纪，就是进入了读图的世纪，当今社会的节奏日益加快，脚步越来越快，人们已经不能满足传统的听、读等方式，所以说全民进入了图画时代不是没有道理的，利用图画来吸引消费者。在产品创新上，要走在时代的前沿，插画是文创作品的一种补充，可以合理且有效的帮助设计师，梳理好头绪，从整体上更好的把握住创作的方向。运用咱们现代的思维，把现代的设计理念和大众审美融入到自己所设计的作品当中，创作出更符合时代，更符合大众消费的作品来。

例如，在外界看来湖南长沙的茶饮品牌“茶颜悦色”区别于其他茶饮品牌最鲜明的标签，是“文化属性”。比如他们杯子上的创意插画，常常来自于名家名画;又比如他们的“新中式实验”系列概念店广泛运用传统文化，太平老街的“好多鱼”概念店就在店面设计中运用《海错图》元素等。中国文化”帮“茶颜悦色”俘获了大量年轻人，有网友开玩笑说，“茶颜悦色”简直是最会做茶饮的文创店。中国风文创结合+逗比接地气的互动，用年轻人更容易接受的方式做传统文化，他们做得比跟随故宫、国家宝藏等文创大IP而来的这一波热潮还要早。

人类的消费行为分为需求性的理性消费和冲动性的感性消费，而对于文创产品来说“卖情怀”是十分重要的方式。“卖情怀”这个说法，并不是一个贬义词，反而，文创产品的诞生，要经过对人们内心世界情感的准确把握，才能产生价值。而超级文和友走的就是“情怀”路线，所以我经常开玩笑说“文宾才是长沙最大的艺术家”，我们通常讲艺术来源于生活，且高于生活，而文和友将艺术展现的淋漓尽致。

在目前的社会发展来看，经过国家的大力发展与倡导，其文化产业已经具备了很大的规模。但是以我国目前与国外的文化产业相比较，我国的产品还存在着一定的问题。例如产品的雷同性问题。一旦一个好的创意产品出现，很快就会被模仿复制，低质量的类似产品泛滥，造成消费者审美疲劳，也影响社会对文创产品的印象。又如有些文创产品缺乏文化内涵和文化辨识度。随着社会发展日益全球化，文创产品日益趋同，同质化的设计和产品就意味着缺少辨识度，缺少竞争力。本国的、本民族的独特文化历史应该在文创产品的设计中被更多的重视，只有将文化融入文创产品，其产品才拥有灵魂。

在近几年复兴传统文化的浪潮下，我国文化产业中，传统文化的运用越来越明显。之后文创产品设计的发展中应以生活语境为关注点，挖掘人们的使用需求，进行文创产品实用性设计、情感化设计以及可持续设计。以生活为主题的文创产品是未来设计的发展趋势。从生活语境的角度来看其价值体现在：能更好满足大众消费的需求，能更好地体现设计人性化的发展。

参考文献

[1]韩君.引入文化创意课题的设计教育实践探索[J].商场现代化，2012：109-110

[2]钟蕾.李杨.文化创意与旅游产品[J].中国建筑工业出版社，2015：8.

作者简介

徐芬，毕业于湖南师范大学美术学院，获硕士学位;中南林业科技大学涉外学院传媒与艺术设计系专职教师;湖南省美术家协会会员;湖南省女画家协会会员;长沙画院院聘画家。

基金项目：中南林业科技大学涉外学院院级科研项目，课题名称：基于大数据时代下文创产品设计的创新性研究。

中南林业科技大学涉外学院  湖南  长沙  410201