钟美琳 洪玉婷 钟巧馨 刘俊秀

【摘  要】随着移动互联网的深度普及，短视频成为当下备受青睐的内容传播媒介。短视频丰富人们社交生活的同时也存在诸如广告营销泛滥、内容真假难辨、同质化抄袭严重、泄露用户信息、缺乏主流价值价值观引导等问题。从公共治理的角度，缺乏有力监管机制、行业社会责任感淡薄、公众法律意识较低是短视频平台问题的根源所在。本文建议从部门协调联动合作监管、引导行业自律、树立社会责任感以及提高公众法律意识等角度着手，纠正短视频生产的公共性缺失。

【关键词】短视频;公共性缺失;纠正

引言

截至2020年12月，短视频用户规模为8.73亿，占我国网民整体数量的88.3%。在技术及商业宣传的支持下，适应碎片化时间内表达与观看的需求的短视频成为當下网民最受欢迎的新型社交方式。网络短视频平台的大量涌现为网民提供了更多社交形式的可能，但在繁荣互联网内容生产的背后也充斥了广告营销泛滥、内容同质化抄袭严重、侵犯个人隐私等乱象。

1.短视频市场生产的问题现状

（1）广告营销泛滥。短视频广告凭借投入成本低廉、传播范围广、投放精准化的优势，成为目前短视频商业化的主要途径。问卷结果显示，超过一半比例的用户对短视频广告营销产生反感。质量差、重复套路以及虚假不实的内容，严重影响用户的观看体验，广告不规范投放更是损害短视频用户的隐私权和知情权。在大数据的支持下，短视频平台根据用户的搜索记录、观看数据等信息，完成广告的精准化推送，用户对此却普遍并不知情。……