张珂珂

【摘  要】在分析了新媒体概念与自身发展优势的基础上，从传媒产业营销模式单一化和传媒产业市场地位等角度分析了新媒体对当代传媒产业营销模式造成的影响，有针对性地提出了新媒体背景下提出传媒产业扩展市场运营策略，希望对于今后全方位提升传媒产业的新媒体运营水平有所帮助。

【关键词】传媒产业，新媒体，运营创新，运营对策

引言

在信息化时代背景下，随着互联网技术的普及应用，信息技术正在深刻地影响着人们的生活和工作，互联网传播信息对于推动经济社会发展具有不可替代的作用。在新时代的背景下，人们则往往习惯于每天利用零碎化实践来进行新闻视频、网络新闻的浏览，这样也诞生了诸多的新媒体平台，并给诸多新媒体平台带来了空前的发展机遇。在新时代的背景下，相应的新闻、媒体、广告等传统传媒产业则一定要迎合时代发展的要求，重视加强新媒体运营方面的工作。

1. 新媒体概念与自身发展优势

1.1 新媒体概念概述

信息化技术的快速发展离不开信息载体的支持，为了保障信息传播符合时代发展要求，则应加强现代化社会中的新媒体平台建设。相比于传统媒体，这种信息载体具有全新的特点。在信息技术的背景下，新媒体则是具有互联网传播、数字化报纸、手机信息等多方面的信息传播媒介，体现出较为广泛的传播渠道。

1.2 新媒体的主要特点

在开展新媒体传播的过程中，亲民化则是较为显著的特点。在具体的新媒体传播过程中，借助于互联网信息技术的优势，能有效实现良好的用户互动及交流，从而保障满足用户良好的体验。同时，在接受信息的过程中，受众还可以成为信息想传播者，这样也意味着信息传播往往具有非常快的速度，有时候呈现出几何式的传播方式。总体而言，相比于传统媒体产业，新媒體平台更多则是借助于网络平台传播，能有效在短时间内将信息最近进展传递给大众，能有效保障客户提取信息价值时间缩短。当前，人们已经习惯于借助于网络通信技术来获得信息，新媒体平台的优势则对于媒产业营销模式发展带来一定挑战。

2. 新媒体对当代传媒产业营销模式造成的影响

2.1 改善了传媒产业营销模式单一化问题

结合社会功能角度进行分析，传媒产业则是体现出信息传递的功能，主要就是将具有一定商业价值的信息资源在大众中进行传播，以保障受众的知识面以及日常生活得到极大化丰富，并能更好地促进自身的工作和生活。在相当长一段时间内，传统传媒产业则是大都为单一化的营销模式，则是借助于杂志、报纸、电视等方式来保障进行信息传播。但是，在新媒体的影响下，特别是当代消费者往往具有较强的维权意识以及强烈的个性化思维，传统单一化营销模式往往难以保障获得预期的商业利益，这样则不利于传媒产业的稳定发展。

2.2 传媒产业市场地位的影响

结合传媒产业的发展实际情况，其具有多年的发展历史，往往在大众中具有良好形象，体现出加强的权威性、官方性的特点，并能逐步形成被消费者所接受的相应规范标准。在传统传媒产业的发展中，经过长时间的积累，能表现出信息资源的较强的专业性、权威性、可信度的要求，能有助于全面构建良好的消费时间，从而形成较强的品牌效应。但是，我们应该认识到新媒体产业的积极影响，如果不能迎合时代的发展要求，传统产业单纯依靠传统的营销模式，这样往往不会满足于在网络环境中成长的消费者，从而会造成行业影响力减弱，造成受众的严重分流问题。

3. 新媒体背景下提出传媒产业扩展市场运营策略

3.1 结合新媒体技术，丰富信息传播方式

从新媒体技术快速发展可以看出，新媒体尽管有着快速的发展趋势，但其在运行机制、影响力方面还存在着一定不足。如，在新闻出版行业的实际情况中，新媒体往往还难以构建较为完整的采编导制的机制，相应的信息化资源内容依然欠缺足够的权威性。所以，传媒产业则应积极融入到新媒体技术的优势，从而保障信息传播的进一步丰富，并能从实际出发，保障满足落实好管理机制的健全化发展，从而能进一步保障实现更为实用的信息，更好地将新的品牌形象树立在受众心中。

3.2 结合新媒体特点，改善自身营销模式

在新媒体行业的发展背景下，我国的数字化电视、无线网络以及移动网络获得了极大化的发展空间，并直接影响到大众的信息接收习惯。但从实际的情况来看，往往在权威性、官方性方面还存在着欠缺，传统媒体尽管有着较强的品牌影响力，但面对较为年轻的大众情况下，传统媒体往往对于青年的影响力较弱。在这样的背景下，传媒产业则应从自身的实际需求出发，进而在满足时代要求情况下保障信息服务要求，不仅能有效符合实际需求，而且还能全方位落实好信息的真实价值，避免造成过多泡沫信息的存在。所以，只有保障两者的融合发展，才能进一步全面促进未来产业模式的健康发展，更好地通过传媒产业的营销模式的完善以及创新发展，积极将新媒体信息传播方式融入到传统传媒产业中，这样才能更好地提升传媒产业的核心竞争力。从实际来看，很多传媒企业都积极构建符合时代发展的新媒体信息平台，并能积极借助于移动网络、电商运营等活动，积极开展各方面的深入化合作，这样能有效实现两者的融合发展，能保障将更为完善的信息服务内容提供给大众。所以，在信息化时代背景下，我国的媒体产业肯定会抓住发展机会，进而更好地为经济社会发展服务。

4.结语

综上所述，结合信息化时代背景下的新媒体行业的快速发展，我国的传媒产业正在面临着很大的挑战，难以保障自身的影响力进一步扩大。在形成新媒体市场格局前，传媒产业则应结合实际需求，迎合时代发展潮流，创新经营策略，充分发挥好网络信息技术的优势，实现和新媒体的融合发展，这样才能更好地在大众心中构建新的品牌地位，不断提升自身的核心竞争力，从而为我国的经济社会发展奠定良好的基础。

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