樊丁宜 赵胜男

摘要：目的-为通过高校乡村扶贫构建农产品品牌形象来促进乡村振兴。方法-通过调研分析法探讨乡村农产品品牌的设计现状、问题，以及问题出现的成因，总结出相对应的设计策略。结果-通过探究乡村农产品特色地域文化，对农产品品牌的精准定位，提升其内涵，重新设计农产品品牌形象等策略可以提升农产品品牌形象。结论-通过完善农产品品牌形象策略，可以提升农民的收入，满足消费者的健康需求，促进乡村经济的发展。

关键词：品牌形象；设计策略；高校；乡村扶贫；农产品

中图分类号：J524；F323.5 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 03-0081-03

Research on Brand Image Design Strategy of Agricultural Products Under the Background of Rural Revitalization—— Taking Rural Poverty Alleviation Projects in Universities as An Example

FAN Ding-yi， ZHAO Sheng-nan（Northeastern University， Shenyang Liaoning 110819， China）

Abstract： The purpose is to build the brand image of agricultural products through poverty alleviation in rural colleges and universities to promote rural revitalization. Methods By means of investigation and analysis， the design status， problems and causes of problems of rural agricultural products brand were discussed， and the corresponding design strategies were summarized. Results By exploring the characteristic regional culture of rural agricultural products， accurately positioning the brand of agricultural products， improving its connotation and redesigning the brand image of agricultural products， the brand image of agricultural products can be improved. Conclusion By improving the brand image strategy of agricultural products， farmers income can be increased， consumers health needs can be met， and rural economy can be promoted.

Key words： brand image； design strategy； colleges and universities； rural poverty alleviation； agricultural product

乡村振兴背景下，国家大力进行乡村扶贫工作。为积极配合国家扶贫工作的进行，使乡村发展有更多可能性并推进兴村经济的发展。本文基于对乡村农产品品牌形象现状、问题以及问题出现的成因进行深入分析，探究了高校在乡村扶贫工作中农产品品牌形象设计的相应策略，对于乡村发展提供了更多的可能性。

1 乡村农产品品牌形象设计状况

乡村扶贫以及乡村旅游的发展为各行各业的带来了许多契机，为此乡村农产品品牌的建设也呈现出积极探索的趋势，在市场上有一定的竞争力，促进了乡村经济的发展，但是品牌建设的效果远远没有达到理想的效果，仍然存在一些问题。如从设计的角度来看，一方面品牌形象设计单调，缺少视觉吸引力；另一方面没有与乡村地域文化很好的融合，不利于在品牌形象的记忆和传播。……