肖莹

【摘要】只有传统的行业，没有传统的企业，每一个置身于“互联网+”时代的企业都要考虑怎样才能更好地与互联网对接。互联网营销不仅仅是一种技术和策略，更是一种理念，如何渗透这种理念，建立与消费者之间的情感共鸣，使其获得关键性竞争优势，“品牌化”的加持在当中起着非常重要的作用，而打磨“品牌故事”是一个值得思考的战略方向，本文基于此谈一些研究与思考。

【关键词】互联网+;市场营销;品牌;理念

当互联网技术改变了企业原有的营销职能，当大数据颠覆了已有的营销方式，越来越多的人开始质疑营销的实效，然而现代管理学之父彼得·德鲁克认为，对于一家企业来说，尽管财务、生产抑或创造都是极为重要，但营销能力却是核心。

如今，在“互联网+”的大背景下，陈旧的营销模式已很难推进企业长足发展，如何根据自身实际打造更加有力的市场营销模式，是很多企业要面对的一大难题。而“品牌化”作为企业市场营销发展的关键任务，其中的“品牌故事”蕴含了大量的无形价值、独特文化和价值观，正等待优秀市场营销者去挖掘。

一、“互联网+”时代的市场营销与“品牌化”的关系

市场营销，是企业面对目标市场预期取得的成果而做的自觉行为和努力，而这些需要正确的思想或观念加以指导。随着科技进步，互联网技术的飞速崛起，为了更好适应“互联网+”时代的要求，企业内部在市场营销上都积极做着相应的调整。

当下，“互联网+”时代的市场营销具有与“品牌化”相关的两大特点：跨时空和多元化。……