王兵 李传鲁 彭兵 王恒均 屈宜宝

摘 要：针对肥城桃品牌发展现状及存在的问题，提出今后应从品牌规划设计、挖掘文化内涵、扩大宣传、建立标准化基地、强化品牌监管、开展技术培训、争创国家级产业园区、建立营销网络等方面，推进肥城桃生产向规模化、标准化、产业化、品牌化发展。

关键词：肥城桃;标准;品牌

文章编号：2096-8108（2021）03-0066-03  中图分类号：S662.1  文献标识码：A

Feicheng Peach Brand Present Situation and Development Suggestion

WANG Bing1，LI Chuanlu1，PENG Bing1，WANG Hengjun1，QU Yibao2

（1.Peach Industry Development Center of Feicheng City， Feicheng 271600， China;

2.Taoyuan Town， Feicheng City， Shandong Province， Feicheng 271600， China）

Abstract：In view of feicheng peach brand development present situation and existing problems， and puts forward the future planning brand should be design， excavation culture connotation， expanding propaganda， to establish standardized bases， strengthen brand regulation， to carry out technical training， strive for the national industrial park， set up marketing network， etc.， to promote feicheng peach production scale， standardization， industrialization and branding.

Keywords：feicheng peach; standard; brand

肥城桃因原产于山东省肥城市而得名，是肥城市独有的地方名产，又名佛桃，简称肥桃，以香气浓郁，个头硕大，色泽艳丽，肉质细嫩，汁液多，营养丰富而驰名中外，被誉为“群桃之冠”。肥城桃已有1 100多年的栽培历史，曾是历代皇室之贡品，也是中国四大传统名桃之一[1]。

1 肥城桃品牌创建基本情况

1.1 肥城桃品牌培育成效

1986年国家计委、农牧渔业部将肥城市列为全国第一批名优农产品（肥城桃）基地;1995年被农业部命名为“中国佛桃之乡”;2004年被国家林业局命名为“中国肥城桃之乡”;1999年肥城桃在昆明世博会上获得金奖;2001年被国家工商总局商标局（现国家知识产权局）注册为地理标志证明商标，2016年获准农业部国家农产品地理标志登记;2008年获得中国地理标志名优产品奖;2009年获得山东省著名商标;2014年获得中国驰名商标;2015年获得全国互联网地标产品（果品）50强;2016年肥城桃传说获得省级非物质文化遗产，2016年获得全国名优果品区域公用品牌，同年获得农业部农产品地理标志登记证书;2017年获得山东省知名农产品区域公用品牌;2019年入选“中国农业品牌农产品区域公用品牌”，入选“山东省级现代农业产业园”;2020年入选中国特色农产品优势区;2020年中国果品区域公用品牌价值评估，肥城桃品牌价值达到20.77亿元。……