李红超

摘要：研究红色文创在北京地区的发展现状，梳理红色文创产品设计的特点、要点以及问题解决思路。通过分析北京地区典型红色旅游景区的文创产品现状，并结合优秀文创设计作品的分析，探索红色文创的产品设计思路。北京地区红色文创作为红色文化的载体，承担着普及红色革命历史的重要功能，承担着讲好中国故事、讲好红色故事的教育任务，承担着传承红色文化的重要责任，做好红色文创设计可以更好地满足人民的精神文化需求。红色文创设计与普通的博物馆文创设计有较大的区别，对设计师的红色革命理论与红色革命历史知识有非常高的要求，借助上层政策的设计可以更加快速地推进红色文创事业的发展，提高北京地区的红色文创设计水平及设计能力。

关键词：红色旅游 红色文创 讲好红色故事 设计策略 经营模式

中图分类号：J52 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）06-0008-03

引言

红色旅游使观众在行走之间感受红色革命力量、接受红色教育，并从中获取追求进步的精神动力。近年来，全国范围内的地方红色旅游事业在党和国家的关注下逐渐走上健康、飞速发展的道路。从2014年12月至2020年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅对全国红色旅游事业发展进行了不断补充和完善，从基本原则、主要任务、实施保障上做出了周密布局，逐步完善并累计下发三期《全国红色旅游发展规划纲要》。纲要为红色旅游的全面发展布置了体系建设、红色教育、脱贫攻坚等任务，从组织建设到保障措施，再到各級单位的贯彻落实及监督，以确保规划的顺利实施。2020年10月29日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0三五年远景目标的建议》文件中，党中央对十四五期间大力发展红色旅游做出了战略部署。国家对发展红色旅游的持续的政策引导，使得全国各地的红色旅游景区得到了飞速发展。不同红色旅游景区的文创产品设计水平，又在一定程度上反映了当地红色旅游景区的服务水平及管理能力。笔者对北京地区的具有代表性的几个重点红色旅游景点的文创产品现状进行了分析及对比研究，从中总结出红色文创这一特殊种类的文创产品在设计中需要遵循的规律。

一、北京地区红色旅游资源盘点

北京是封建政权辽、金、元、明、清等五朝帝都，是北洋军阀的统治中心，更是五四运动的爆发地。1915年之后，北京发生了一系列改变中国历史的重大事件，例如新文化运动，“五四运动”、“三一八运动”、“一二九运动”、“卢沟桥事变”及全国抗日战争爆发、北平的和平解放、开国大典等。北京是中国共产党的重要发祥地。北京地区的革命遗址众多，有大量的革命文物、革命文献被有序收集并保存在各个革命博物馆中。截止2018年，北京市拥有市级红色旅游景区120个，其中有15个为国家级红色旅游景区。北京的红色历史文化在北京地区3000余年历史文化长河中占有重要地位，北京的革命史是中国革命史的重要组成部分，北京的红色文化是中国红色文化的重要组成部分。可以说北京拥有的红色旅游资源最多、历史最悠久、重要性最高、影响最深远。如此众多的红色文化资源，是北京地区红色文创的创作源泉。

二、红色旅游文创的理论综述

红色旅游文创产品，简称红色文创，是关于红色文化的创意设计产品。李婷昱、陈昱瑾把“红色旅游文创产品”定义为：运用红色旅游资源特有的文化主题，通过创意设计转化成的合乎游客需求的、对红色旅游资源有纪念性意义的产品。易修政、卢丽刚认为：红色文创产品是文创产品的一个种类，既有实体形态，又有虚拟形式;红色文创产品作为红色文化的载体，是红色文化的体现。红色旅游文创产品具有特殊的现实意义，具有其他主题文创无可替代的特殊作用。首先，红色文创承担着重温中华民族红色革命斗争历史的特殊功能。红色革命的历史，是中华民族的革命先驱者们艰难探索救国救民道路的历史，是革命思想、革命理论逐渐演化、丰富、成熟的历史。红色旅游景点中一般会展出大量照片、实体文物、相关书籍及视频。观众们在参观红色景点后，常常对相关时期的历史产生浓厚的兴趣和求知欲，此时购买红色文创中的相关书籍就可以补充这方面的历史知识。其次，红色文创承担着传播红色文化的重要责任。观众购买红色文创产品不但可以自用，还能够给家人朋友讲述红色文创背后的故事，红色文化就这样传播到全国各地。最后，红色文创可以传递革命精神、激发奋斗热情。红色文创通过专业设计手法，把红色文物、红色故事、红色历史融入文创产品，使普通的文创产品具备了红色文化的特殊属性。观众在欣赏、使用精美的文创作品的同时，还能够感受到红色文化的力量。

近年来全国各地的学者们对当地红色文创产品设计进行了相对独立的研究和探索，输出了许多有价值的研究成果。郑颖、高喜银认为河北省西柏坡地区旅游纪念品缺乏西柏坡地域的重要个性、与其他红色景区的旅游纪念品雷同、宣传教育意义不足、样式单一缺乏创新，提出旅游纪念品的设计要具备地域性、多样性、创新性、体验性。马小强认为湖南湘潭地区的红色旅游纪念品存在定位不明确、红色底蕴不明显、同质化严重等问题，提出旅游纪念品设计需要突出教育功能、突出红色内涵、突出地域特征和时代特色，建议采用虚拟技术加强观众的体验感、从毛泽东诗词中发掘红色主题、以毛泽东故居为创作元素进行旅游纪念品设计创作。黄晶深入研究了井冈山红色文化的历史、物质文化、精神文化，梳理了红色文物遗迹、红色革命事迹，归纳了红色井冈山精神，构建了红色文化的传播情境，根据“井冈山会师”、“一根灯芯”、“朱德的扁担”等红色事迹设计了井岗山系列书签。王薇和谢一槐提出红色文化的具体体现为红色文化符号、红色文字、红色宣传画，认为红色文化符号就是红色文化的代表性人、物和事，红色文字为红色宣传语、标语、警局等，红色宣传画记录了重大的历史事件，红色文创产品的设计需要使用红色文化元素。杨明、汪清认为安徽皖西红色旅游纪念品设计及做工粗糙、红色内涵不足、皖西地域文化特色不鲜明、设计风格不统一，文创作品的设计应该从造型、色彩、材料、传统工艺、包装等方面有所突破，应该形成整体的视觉符号并具备文化识别性。孙蕊蕊研究了南昌八一起义纪念馆、孙中山故居纪念馆的红色文创产品，深入发掘山东菏泽地区冀鲁豫革命历史文化资源，通过实地调研，以“豆选”即村民民主选举村政府、以“田娃”送鸡毛信斗鬼子、以“八路军的装备从哪里来”等三个革命小故事为题，完成了当地革命人物形象设计，进行了相关文创产品的实物展示。

三、北京地区红色文创发展现状

笔者从北京市列入国家级红色旅游景区名录的15个红色景点中，选取4家以红色旅游为专营业务、社会关注度较高、规模较大的纪念馆进行调研，即北京鲁迅博物馆（北京新文化运动纪念馆）、中国人民抗日战争纪念馆、中国人民革命军事博物馆、北京宋庆龄故居。这4个单位在线上、线下均设有一定规模的红色主题文创专卖店，各自的红色文创经营模式又有所区别。表l为红色主题文创专卖店的产品类型统计了4家纪念馆目前正在销售的文创产品。表2为红色主题文创专卖店的经营模式统计了4家纪念馆目前采取的文创开发经营模式。

北京市政府和相关企业非常重视北京地区红色文创的发展。2020年了月31日，首届“红色马栏杯”红色文创大赛在门头沟举办，在全国范围内征集红色文创项目，发展红色文创的具体实施策略为红色文创产业与金融资本融合、融合科技与平台分享。2020年12月14日，中国“红色文创联盟”在北京成立，包括中国国家博物馆、中国人民抗日战争纪念馆、香山革命纪念馆在内的全国范围内34家成员单位出席成立大会，通过了联盟章程，探讨了跨行业平台的搭建，标准的制定、服务与交易、资源的开发等发展方向。笔者认为，国家和地方政府的政策扶持、社会资本的融入、红色文创品牌的统一管理，正在成为红色文创产业有序均衡发展的必要条件和发展趋势。

四、红色主题文创产品设计策略

红色主题文创与传统意义上的博物馆文创有着较大的区别。首先是主题文化不同。博物馆文创的主题是博物馆的传统文化，旨在弘扬和传播中华民族优秀传统文化，文创产品一般是对博物馆馆藏艺术品、传统民俗、重要历史事件等进行创造性的开发。红色文创的主题是近现代红色革命史和红色文化，旨在弘扬1915年以来中华民族不屈不挠寻求民族解放道路的红色革命精神，并牢记中国共产党领导中国人们走向民族复兴的红色革命历史。其次是教育意义不同。博物馆文创的主要作用是展示博物馆典藏的自然和人文遗产，发掘优秀传统文化。红色文创则承担着更多的红色教育功能，便于人们从中汲取红色革命力量，激发红色革命斗志。再次，红色主题文创与博物馆文创的侧重点不同。红色文创侧重于发掘红色文物、红色历史事件、红色革命人物背后的社会思潮、革命思想、高风亮节、精神风范。如何用文创设计手法表现这些红色文化内涵，是红色文创设计遇到的困难，也是红色文创设计必须要解决的难题。博物馆文创的侧重点在于对传统文化的宣传，侧重于表现历史人物、朝代更替、艺术珍品、道德规范、核心思想、文学作品、传统习俗。最后，红色文创产品的设计难度，要高于博物馆文创设计。与博物馆文创动辄上千万的销售额相比，红色文创的销售额就低得多，这很大程度上是因为红色文创的设计还处于起步阶段，现有的红色文创产品设计并没有打动观众，设计者还没有掌握红色文创的设计方法。另一方面，由于红色文创设计的投资回报率并不高，还没有形成良性循环，文创设计企业没有动力加大投入，并且红色文创的设计行业多数情况下还没有得到精准有力的政策扶持。

当然，红色主题文创与博物馆文创的设计也有相近之处。首先，红色文创与博物馆文创都是宣传文化、弘扬文化的载体。其次，红色文创与博物馆文创的产品类型相同，即均可以是图书、文具、工艺品等等。最后，二者的文创设计思考方法可以相互借鉴。周美玉、孙昕在文献综合分析后认为博物馆文创产品设计运用的设计思考方法有直接引用、符号转换、以型传意。红色主题文创设计的具体方法、技术同样可以借鉴博物馆文创的设计方法、技术。红色文创的设计还需要与当地的地域文化特征与视觉形象相结合、强调叙述性图案设计、加强互动体验设计，力求使红色文创产品具有地域性、叙事性、互动性等产品个性。

通过对北京地区几个国家级红色旅游景点的红色文创设计案例进行分析与思考，笔者总结出了红色文创设计的四个设计策略。红色文创设计必须要仔细思考以下几个问题：如何再现红色历史事件，如何提取红色文化元素，如何深入挖掘紅色人物的感人事迹，如何讲好红色故事。优秀的红色文创作品，必须要解决好四个问题中的某一个或某几个问题。

（一）再现重大历史件事

北京市众多的红色文物，记载了真实发生的历史事件。红色文创的设计，需要依托这些红色历史文化，发掘珍贵文物的纪念价值，以文物背后的故事来再现重大的历史事件。2020年是中国人民志愿军1950年抗美援朝出国作战70周年。中国人民革命军事博物馆在微信小程序中推出了以抗美援朝保家卫国为主题的文创产品。图1为功勋武器主题徽章和冰箱贴上的图案分别为馆藏苏制米格15歼击机、英雄的苏制215号坦克、苏制M1939式37毫米高射炮。功勋武器主题文创成功提取了功勋武器的设计元素，讲述了功勋武器背后的英雄事迹，再现了抗美援朝保家卫国时期的烽火岁月，弘扬了伟大的抗美援朝精神，彰显了中华民族反抗强权、保卫和平的民族风骨。

（二）提取红色文化元素

红色文化元素的范畴很广泛，从人物、事件、名家作品、历史建筑中都可以提取出标志性的设计元素。中国人民抗日战争纪念馆位于卢沟桥东侧的宛平城内，1937年了月了日夜，日军在这里悍然发动卢沟桥事变，中国驻军第29军37师219团奋起还击，标志着全国抗日战争的爆发。图2为抗日战争纪念馆勿忘系列文创产品包括书签、笔记本以及抗战日历等。现有的文创产品对于抗日战争的红色遗产有一定的发掘，但存在着发掘不充分、创新不足的问题，例如卢沟桥这一标志性红色元素尚未出现在现有的文创设计中。卢沟桥是著名的“燕京八景”之一，雕塑艺术堪称国之瑰宝。笔者认为，抗日战争纪念馆宜以卢沟晓月为专题，提取石桥和石狮为红色元素，开发卢沟晓月主题系列文创产品。屹立800多年不倒的卢沟桥，代表了中华民族坚强不屈的革命斗争精神，通过卢沟桥主题文创可以歌颂祖国的大好河山，生动展示卢沟桥悠久历史文化和红色文化。

北京鲁迅博物馆内有鲁迅旧居，旧居由鲁迅亲自设计改造，鲁迅于1924年5月至1926年8月在此居住。图3为鲁迅旧居套装明信片为黑白照片集，照片中远处的白塔寺、老北京的街道、故居的房间、小院里的树木唯美、安静、亲切而祥和。1924年9月，鲁迅在旧居中创作了《秋夜》，其中有一句名句：“在我的后园，可以看见墙外有两株树，一株是枣树，还有一株也是枣树。”鲁迅旧居套装明信片直接采用了故居的建筑、园林及所处街道的照片配以名人书法及篆刻，设计精美做工精良，摄影技术娴熟，光线层次丰富，构图庄重严谨，内涵深刻。鲁迅先生在旧居中工作和生活时所处的社会背景，赋予了明信片厚重的红色内涵。

（三）发掘红色革命先驱的事迹

在红色景区中工作和生活的革命先驱们的事迹，也是红色文创设计需要发掘的对象。北京宋庆龄故居坐落于后海北侧，原为清朝王府，宋庆龄从1963年至1981年在这里工作和生活了18年。图4为宋庆龄与孙中山结婚合影纪念瓷盘上的照片是1916年4月24日孙中山、宋庆龄在日本东京大武照相馆补拍的结婚照，这张照片是宋庆龄和孙中山最喜欢的一张合影。总体来说，北京宋庆龄故居现有的文创产品对于国家名誉主席宋庆龄的红色事迹的发掘还很欠缺，有待开发出主题明确、系列丰富的品牌文创产品。

（四）讲好“红色故事”

讲述红色革命历史中发生的趣事，把平铺直叙变得更加自然从而使听众的印象更加深刻，是红色文创设计的更高境界。北京香山双清别墅是著名的全国爱国主义教育示范基地之一，1949年3月至8月，毛泽东主席曾在双清别墅居住和办公，朱德、刘少奇、周恩来、任弼时等中央领导人在附近的来青轩居住和办公。1949年4月至5月，因工作积劳成疾的任弼时在京西休养时出现昏迷、眼底出血症状。当时住在双清别墅的毛主席得知后，给任弼时送去一缸红鱼，请他闲时多看，并附信：“送上红鱼一群，以供观览，敬祝健康。”“红鱼一群”代表了毛主席和任弼时之间深深的革命战友情。红鱼笔记本巧妙地讲述了“红鱼”背后的“红色故事”，把红色革命趣事与中国传统文化中代表吉祥的“红鱼”造型巧妙地关联到一起，深受人们的喜爱，堪称红色文创设计的經典，如图5。

结语

北京地区红色文创设计近年来有了较大的发展，但总体来说各个红色旅游景区的文创设计水平参差不齐，整体上与北京地区故宫、国博、首博等传统博物馆文创的水准有着较大差距。红色文创产品的设计较博物馆文创相比难度更大，对设计团队的能力要求更高。红色文创设计有着自身的特点、重点、难点与规律，而提高红色文创设计水平更有着重要的意义。2021年了月23日是中国共产党建党100周年，全国范围内红色旅游事业的发展更为迅速。笔者希望通过本文对红色文创的设计策略有所提炼，帮助文创设计团队创作出更多与时俱进的优秀作品。全国范围内红色文创产业的培育与发展，需要政府主管部门加强顶层设计与措施保障，加强红色文创产业专业管理团队建设，加强红色文创产业与资本的融合，加强行业标准制定与知识产权保护，加强红色旅游景点在地区内和地区间的交流与协作，有重点、有步骤、有计划地统一开发系列品牌文创产品。