刘童童

【摘要】新媒体时代下，文化的表达与信息的传播呈现出更加多元化的传播途径与表达方式。非物质文化遗产作为人类文明发展的瑰宝，需要以更加顺应时代的传播与保护机制予以传承和发展。本文从新媒体时代下传播速度的即时性、传播手段的多元化、传播群体的参与度、传播内容的个性化等方面，以洛阳牡丹文化节为个案，探讨河南省非物质文化遗产的可持续发展路径。

【关键词】新媒体;非遗;可持续发展;洛阳牡丹文化节

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06..082

1. 新媒体的内涵与特点

1.1 新媒体的概念界定

移动互联网信息技术的飞速发展，促使媒体在科技浪潮的变化之中渐趋融合与创新，滋生出新的媒介形态。联合国教科文组织将新媒体的概念界定为“网络媒体”，但是随着科学技术与媒介环境的变化，关于新媒体的概念也在不断地变化中被注入新的内涵。在新媒体概念界定的讨论中，熊澄宇教授认为：“新媒体是一个相对的概念，“新”是相对于“旧”而言的。”最新的媒体就是基于互联网和数字技术基础之上的媒介形态。赵子忠教授则从三个方面解读：“一是新媒体的表现形式;二是非传统媒体由于新的技术手段而进入媒体，如手机从通信工具转变为媒体。三是传统媒体领域新的机构、新的重组。

纵观业界对新媒体概念的阐释，可以得知新媒体是一种基于网络与数字技术之下而出现的新的媒介形态和媒介环境。在新媒体环境下，媒介的文化传播彰显出新的生命力。……