王宜帅

【摘要】新媒体的广泛应用给电影的营销带来了新的机遇和挑战，在营销平台和营销策略上都为电影营销提供了新的思路。本文基于新媒体环境下的电影营销策略，以《你好，李焕英》为例，探析新媒体在电影营销过程中的优势及凸显出的问题。

【关键词】新媒体;电影营销;营销策略

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.085

新媒体时代的到来为人们提供了更为广泛的生活娱乐方式，更是推动了影视创作进入了新的时期。电影在新媒体平台实现的整合营销创造了前所未有的受眾群体和覆盖面，成为一种低成本高收益的营销模式，在营销过程中，电影制片方根据电影的自身特点和社会性，进行精准投放，拍摄初期便开始宣传，《你好，李焕英》这部电影在上映前期便受到了社会多层级的关注，至2021年4月9日，获累计票房53.98亿，也让贾玲成功成为全球票房最高女导演，回看其在新媒体平台的营销也十分具有借鉴意义。

1. 新媒体环境下电影营销策略解析

1.1 渠道策略：实现营销平台内容多元化

在新媒体环境下，电影营销的平台以及渠道得到了日益完善，除了电影发布会、海报宣传、影院活动、传统媒体宣传等传统的宣传销售手段外，处在融媒体时代的电影宣传会利用网络、便利的移动终端以及客户端进行全方位、广撒网的传播模式。多媒介的营销，从前期宣传、预告片的多平台发布、拍摄细节曝光、精彩片段展示、话题聚合、IP宣传再结合传统的线下宣传，形成线下线上联动，全阵线多维度的宣传策略。……