王霞

【摘要】随着移动互联网的发展，网络短视频如雨后春笋般的走进了人们的生活之中，成为了人们社交、娱乐的重要方式之一。网络技术的日益完备和信息技术的快速传播也丰富了人们的社交方式，短视频在这样的环境下出现，并且在近几年的时间内呈现出爆炸式的发展，可以说网络短视频的应用发展已成为一种社会现象。本论文在前人研究基础上，利用文献研究和案例分析等方法，基于传播学五W理论视角，对网络短视频成功的原因进行分析，分别从传播者、传播受众、传播媒介、传播内容以及传播效果等五个方面来讨论。

【关键词】传播学;网络视频;传播主体;传播效果;受众

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06..078

1. 网络短视频的发展概述

1.1 网络短视频的含义

当前针对网络短视频学术界有多种定义，到目前为止也没有一个定义最具代表性和权威性，但是普遍的研究都认为这些视频都可以被称为短视频。本论文认为网络视频主要是指借助网络平台与移动设备等，利用相关应用，制作数秒钟至数分钟的视频短片，并能够在平台上实时传播，制作成本少，涵盖内容广，基本上为原创的一种新型媒体传播形式。

1.2 网络短视频的发展现状

据《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截止到2020年12月，我国互联网用户已经达到了12.53亿，我国智能手机用户达到了10.98亿。而在短视频APP的市场渗透率方面，我国垂直短视频APP渗透率为25.6%，用户规模达6.52亿。由此可以看出，短视频行业有着十分广阔的发展潜力。……