陈莉

【摘要】基于互联网时代的到来，新产物接踵而至，尤其是在新冠肺炎疫情期间，直播带货搭载互联网实现质的飞跃，直播带货由于强互动性、夸张式的自我表演，实现最大价值的流量变现。但是质量问题、数据造假等问题日益凸显，面对直播带货，保持理性思考是必不可少的。

【关键词】互动性;自我表演;流量变现

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06..079

随着以李佳琦、薇娅为代表的职业直播群体的出现，2020年无疑成为了直播带货元年，传统实体经销商搭载新媒体的马车，实现了由线下到线上的过渡。2020年11月11日0点至0点30分，仅半小时，天猫双十一成交总额达3723亿元人民币，而2019年双十一全天成交额为2684亿元人民币，数字变化的背后离不开直播带货的努力。新产物的出现，也催生出了一大批职业直播带货人，直播带货进入发展新阶段，但也暴露出直播带货的问题，从李佳琦在直播间售卖的不粘锅“翻车”到快手头部直播辛巴被爆售卖的燕窝为“糖水”，一系列问题的暴露，变相为直播行业加以警示，本文主要以分析直播带货出现的原因以及问题，并给予相应的对策建议。

1. 直播带货出现的原因

1.1 互动性交互感强

传统媒体逐渐式微，新媒体异军突起的关键性因素则是因为新媒体给予受众表达的渠道以及较强的互动性。互联网出现后，电商逐渐兴起，淘宝、京东等APP占据人们日常生活，成为大家购物的主要平台，但是在电商极度泛滥的当今社会，只要在购物APP上……