过去几年，在社交媒体、新渠道和新消费群体等因素的驱动下，大量新需求被挖掘出来，也造就了一批新品牌的平地起飞，健康食品品牌——麦片“扛把子”王饱饱便是其中之一。

2020年4月，黑蚁资本领投了王饱饱近亿元B轮融资，同年底，又继续加码其数亿元C轮融资。黑蚁资本合伙人杨诚曾表示：“健康食品是黑蚁资本重点关注的方向，麦片作为健康食品里普世性较高的品类，未来有很大的市场空间。大趋势、新人群、好品类，是这件事情的本质。”

这家将麦片重做了一遍的“不传统的食品公司”备受资本的青睐不无道理。2018年8月王饱饱开通天猫旗舰店，2019年6月就成为天猫平台冲调品类店铺维度第一；2019年首次参加天猫“双11”，69分钟销量突破1 000万元，即拿下品類第一，从此坐稳了线上麦片品牌第一的位置，并带动2019年淘宝平台上麦片品类销量增速同比超过50%。

跨界创业的创始团队给黑蚁留下深刻的印象。创立王饱饱前，创始人姚靖和联合创始人何亚溪的经历也颇为特别：通信行业出身，做过美妆电商生意，当过微博美妆美食博主……两位食品行业“门外汉”切入麦片市场，用全新的视角和逻辑运营一个细分品类，并交出了一份令人惊喜的答卷。

外界常有声音把王饱饱的快速增长归因于其营销能力，姚婧对此表示认同。但在她看来，王饱饱的“此营销非彼营销”。

近年来，随着互联网与移动互联网的发展，品牌与用户的沟通方式发生了翻天覆地的变化。王饱饱正是敏锐地洞察到变革期的出现，抓住去中心化趋势为新创品牌所带来的流量红利机遇，围绕目标人群的需求开发产品，利用去中心化的流量精准触达目标用户；