周 俪，魏远竹

1. 江西财经大学 工商管理学院，江西 南昌 330013；2. 宁德师范学院 经济管理学院，福建 宁德 352100；3. 福建农林大学 管理学院，福建 福州 350002

农业品牌化既是中国农业转型升级的路径，也是中国农业转型升级的方向和目标。农产品区域公用品牌建设是推动农业供给侧改革、助力乡村振兴、促进区域经济发展的现实路径，对推动农业品牌化意义重大。当前，我国农业品牌建设正处于加速期，农产品区域公用品牌正呈燎原之势，且渐趋成熟。

茶叶作为一种重要的经济作物，同其他农产品一样，强烈依赖自然生产条件，且生产经营分散，造成茶叶质量具有异质性和隐蔽性，导致消费者在购买时难以辨识其品质。为解决这一难题，需要通过为茶叶塑造品牌来集中表达和保护其产品质量，使消费者能够避免市场信息不对称而导致的逆向选择[1]。当前，随着人们收入水平的提高，消费者在购买茶叶时更加看重品牌价值。

茶叶区域公用品牌是以茶产业集群为基础，依托区域内独特的茶叶资源，由政府、企业、农户及相关组织共同出资建设，归相关主体共同所有和共同使用的公用品牌[1]，是茶产业集群发展到一定阶段的产物，具有非竞争性和非排他性。茶叶区域公用品牌基本上采用“产地+品名”的方式来命名，如云南普洱、西湖龙井、安溪铁观音、武夷岩茶等，体现出区域表征意义和价值，让消费者体验到鲜明的地域特色，使得消费者容易产生积极的品质联想。……