江 育，骆荧荧，王珺婷，管 曦，马永强,4*

1. 福建农林大学 安溪茶学院，福建 泉州 362400；2. 福建茶产业发展研究中心，福建 福州 350002；3. 福建农林大学 经济学院，福建 福州 350002；4. 福建省安溪县现代农业产业园协同创新中心，福建 泉州 362400；5.华侨大学 旅游学院，福建 泉州 362400

茶文化旅游作为茶产业链延伸发展和三产融合新兴业态，是推动茶产业结构性改革和助推实现茶产区乡村振兴的重要方式。安溪作为全国产茶第一县，以着力打造集合茶叶生产和茶文化旅游于一体的茶庄园为重要抓手，推动茶业与文化旅游的深度融合。安溪茶庄园在较快发展的同时也存在旅游形象定位不鲜明、宣传主题混乱，导致其旅游形象难以被游客感知及总体品牌形象缺失等问题。对目的地旅游感知形象的研究，长期以来都是旅游领域的热点问题，而茶文化旅游作为新兴业态，通过对相关文献的梳理发现，当今国内学者大多集中从规划设计、景观设计、发展模式探究、资源评价体系、品牌建设等角度开展茶庄园研究，对茶文化旅游活动中感知形象对游客行为意向的影响机制机理研究较少。限于此，本文以安溪茶庄园游客感知形象为出发点，分析其与游客文化认同和游客行为意向之间的关系，确定安溪茶庄园游客感知形象构成要素，以期为安溪乃至我国其他地区的茶庄园旅游形象塑造，提升游客感知形象，进而助推茶文化旅游活动的开展提供参考。

1 理论基础与模型假设

1.1 理论基础

对旅游目的地形象研究主要可以分成影响因素说、三维空间说和心理图式说3个流派[1]。……