文/纳 食

近日，继紫林醋业、华海顺达、卫龙商贸发布通知对经销商供货社区团购平台作出要求之后，可口可乐、金龙鱼、香飘飘等品牌企业也对经销商供货社区团购作出了相应通知。值得注意的是，上述品牌商通知中都提到了“价格”一词，这意味着品牌商多年经营的市场秩序，正在受到社区团购的低价冲击。

流通环节的经销商左右为难。一方面，基于新的消费途径，他们希望供货社区团购快速清理库存；另一方面，品牌商态度明确，经销商陷入了想供不敢供的境地。

监管层面相关动作频频。12月9日，先是南京市市场监管局发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》，喊话电商平台，食品安全大如天，合规经营首当先。12月22日，市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会。会议强调，互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为，严格遵守“九个不得”。

坚决抵抗的品牌商

华海顺达董事长钱清华、香飘飘证券事务代表嵇曼昀和卫龙的销售业务人员均已证实，公司发布相关通知的目的，就是为了防止经销商低价向社区团购平台供货，扰乱产品价格体系。

“对于相关通知最直观的解读就是，一部分经销商私自向社区团购平台供货，平台低价销售抢夺了其他经销商的市场。”

在中粮可口可乐、江小白等快消品牌有过多年从业经验的张强（化名）透露，互联网巨头进入社区团购，采用统销统购、直采的模式绕开了某些中间环节，大大压缩了成本价格，平台价格低于传统渠道的二批价。……