王芷薇，吴祐昕

摘要：文章探讨生成艺术在品牌视觉识别设计中的应用价值及可行的方法，通过对比分析、归纳演绎和抽象概括，总结品牌视觉识别设计场景下的生成艺术应用方法，并就已有案例进行分析，进而建立基于生成艺术的品牌视觉识别设计流程和通用系统框架，归纳出风格化路径、可视化路径、参与式路径三种应用路径，并阐述相应的特征和具体方法。同时建议设计师从品牌诉求及设计意向角度出发，决定生成艺术运用于品牌视觉识别设计中的合理路径、思路以及实践方法。

关键词：生成艺术;品牌;视觉识别;设计方法

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）23-0-04

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信息时代，图像和多媒体成为信息传播主流。品牌的价值观悄然改变，传统的品牌视觉识别设计已无法满足大众的需求，逐渐向动态、变化的格局发展。品牌视觉识别设计的核心内容就是使用视觉语言符号设计出能有效传达品牌内涵、引起目标受众共鸣并且具有个性的识别系统[1]。将生成艺术的思路与方法应用到品牌视觉识别设计中，能够使品牌视觉呈现多元化，设计工作效率更高，品牌形象管理更加便捷。同时，在保证系统性的前提下为不同场景中的品牌形象提供灵活多变的可能，深化受众的品牌记忆。可利用参数化的特点，使品牌相关者参与到整个视觉系统的构建过程中，深化受众对品牌的体验。

将生成艺术应用于品牌视觉识别设计的实践案例虽然逐年增多，但缺乏较为完整的方法体系。……