摘 要：随着旅游业的发展，旅游目的地如何吸引游客、提升知名度面临着巨大的竞争，营销无疑是取得竞争优势的重要途径。互联网2.0时代的到来，传统营销方式受到了很大的挑战，新时代下如何有效利用新媒体实施旅游目的地营销，是非常值得研究的。本文以“丁真现象”为案例引入，在面对当前营销环境变化的情况下，逐层深入提出旅游目的地新媒体营销策略，为旅游目的地更好地发展提供参考和借鉴。

关键词：旅游目的;新媒体;营销

引言：在旅游业蓬勃发展的今天，旅游目的地对于消费市场的竞争非常激烈，新时代下营销环境的变化，让“互联网+旅游”成为了营销最高效的突破。新媒体营销呈现井喷式的发展，特别是以“两微一抖一播”为代表的新媒体营销更是突破了“新”的概念，成为了当下最有影响力的新媒体形式，为旅游目的地营销开启了一个新世界。

一、新媒体与营销

1.新媒体时代的诞生

美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克在1967年发表的一份关于开发EVR，也就是电子录像商品的计划书中，第一次出现了“新媒体”一词。之后，新媒体的概念广泛出现在社会中，影响着社会经济生活的发展。

那究竟什么是新媒体？当下，对于新媒体的概念还没有统一的定义。一般而言，顾名思义新媒体是相对于传统媒体而言的。随着科技的发展，媒体技术也在不断发展，因此普遍认为新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是借助了计算机网络、卫星等渠道及电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。……