杨璘璘 黄奕云

（1.广东行政职业学院，广东广州，510800；2.广东轻工职业技术学院，广东广州，510300）

随着经济全球化和互联网的发展，商务领域话语的构建与传播越来越受到国内外学者的关注[1]。跨境电商话语作为新型的商业话语，因其具有传播速度快和受众多元化等特点，呈现出与传统商务话语不同的体裁规范和表现。在跨境电商平台上（以下简称平台），产品介绍话语毫无疑问是最为重要的语类之一，是卖家向买家全面和准确地介绍产品名称、性质、性能和注意事项等内容的多模态语类（包括文字、表格、超链接、图片和视频等）。产品介绍话语的质量直接影响交易的成败[2]。鉴于此，本研究选取主流平台亚马逊上100篇3C产品的产品介绍，基于Bhatia的批评性体裁分析框架[3][4][5][6][7]，从语篇、体裁、专业实践和专业文化四个话语构建的维度展开分析，旨在对话语构建与专业实践策略进行探讨，以期对跨境电商实践中的动机和资源有更深刻理解，从而为商业话语实践提供一定的启示。

一、理论背景及分析模式

批评体裁分析（Critical Genre Analysis,简称CGA）是在传统体裁分析的基础上，进一步强调语境对体裁构建的核心作用，以深化体裁分析对话语、实践以及ESP教学研究的价值[8]。该理论的提出者Bhatia在其最新专著《批评性体裁分析——探究专业实践中的篇际互文表现》中融合了近30年来体裁研究的思想[9]，对批评体裁分析框架从理论源泉、核心概念、方法论和应用范围等方面做出了详尽的论述。具体而言，批评体裁分析的核心观点有以下三点：一是将“篇际互文性”（interdiscursivity）视为整个研究框架 的核心，以改进传统体裁过于关注篇章互文性（intertextuality)的不足。……