张佳瑜

摘要：在全媒体时代，播音主持行业发生了翻天覆地的变化，作为行业最核心的力量，播音主持的专业素养以及能力的相关需求也越来越多。我国的新闻报道，电视节目制作以及传媒领域多项事业的发展，在很大程度上受到了社会各界的关注。我随着相关电视节目的增多，播音主持的需求数量也开始发生明显的变化，这不單单体现在对于传媒工作的硬性要求上还体现在那对于当前的传媒资源的重视程度上。基于此，本文将重点探究新媒体语境下播音主持的特征以及其具体的发展途径。

关键词：新媒体;播音主持;特征;发展途径

一、引言

自20世纪50年代兴起播音主持以来，外国播音主持专业人员数量呈现出明显的上升趋势。播音主持的专业化发展，在很大程度上推动了我国媒体行业的不断进步。在当前的条件下，我国新媒体的数量越来越多，规模越来越大，人们对于播音主持的要求越来越高。在新媒体传播时代下一些播音主持人还不能够适应新的语境，在播音主持方面出现了一些新的问题，比如播音主持人在主持的过程当中缺乏有效的互动，再比如播音主持人在播音主持的过程当中缺乏人性化等等，所有的这一些都在很大程度上制约了新媒体语境环境下，播音主持人的科学健康持续的发展。

随着信息全球化的快速发展，新媒体呈现出极为良好的发展势态，那个也给播音主持人提出了更新的更加高层次的要求。播音主持人为了进一步的适应新媒体的语境环境，必须提升自身的影响力以及吸引力。在这样的条件之下，就有必要对于播音主持人的新特征有更加深层次的认识和分析，通过这样的方式来使得新媒体语境环境下，播音主持人能够最大限度的适应新媒体语境，以此作为基础，不断的提升播音主持人的影响力，吸引力和核心竞争力。这就需要更加积极的去探索新媒体语境下播音主持的发展途径，推动播音主持人的改革创新与发展，使得播音主持人能够在新媒体语境下取得更大的成就。

二、新媒体的内涵

尽管当前我国的新媒体取得了重要的重要的成就，但是针对于什么是新媒体，无论是学术界还是都没有形成统一的共识。我们认为新媒体是一个发展的动态的，也是一个相对的概念，是针对于传统的媒体形式而言的。有杂志，报纸，电视广播，在过去很长一段时间内是被称作新媒体，而当前的新媒体则主要是以数字技术，网络技术和信息技术为基础，以计算机通信网络，大型电脑数据库系统、互联网手机作为载体的各种新兴媒介传播的组合，并且随着全球科技信息化的持续发展，而不断的延伸和创新的时代。当前最主要的表现为以互联网为载体的第4代媒体和以手机为载体的第5代媒体。

三、新媒体语境下播音主持的特征

由于新媒体呈现出一些新的特点，这也就使得新媒体的语境环境当中出现了一些新的特征，只有对这些新的特征有了更加深层次的认识和分析，才能够进一步的推动播音主持朝着更加科学的方向发展，通过对于新媒体语境下播音主持的基本特征进行分析，可以发现新媒体已经环境下，播音主持的特征主要体现在以下三个方面。

（一）时代性

实在可以当做新媒体的代名词，尤其是在播音主持行业当中，观众对于电视节目的需求，主持内容的喜好，都在很大程度上能够改变主持内容，但无论是要求还是喜好，都离不开社会的时代背景。比如民生节目在播出的时候播出的内容大多以当下社会上发生的民生事件为主，播音主持在这样的节目当中要通过更加客观的角度进行评论;又比如体育节目，节目大多数的评论是当下正在进行的比赛，由主持人现场解说，通过这样的方式能够增加节目的观赏性，也能够让观众感觉到比赛的经济环境和压迫的比赛气氛。这两种不同类型的节目，对于主持人专业素养的要求是不同的。

（二）审美性

播音主持人最基本的要求是具有良好的外形基础，比如主持人必须干净整洁，长相端庄，露露大方，形象美，观众在电视上看到电视节目主持人，要有一种赏心悦目的美感，同时电视节目的主持人还应当具备与语态行为的美感。有优雅的举止，知性语言，表达流畅，清楚，能力专业。再加上自身的外形基础，其审美才能够达到标准。对于绝大多数观众而言，在观看节目的过程当中，他们也会对于主持人的审美进行评判，拥有好审美的主持人，在受众的接受程度，欢迎程度方面会高很多。

（三）开放性

新媒体时代新闻，电视，广播，网络等等传媒平台所接收制作或者传播的信息，一直在发生改变一些网络热词，社会话题，新闻事件等等都会牵动观众的心，这就要求播音主持人需要具备开放性的视角，通过运用生动的语言，让节目拥有更多的可供观众选择的风格。如口播录播两种不同的语境环境下，播音主持需要胜任播报工作，利用自身的专业度能够给观众制作出具有节目主题风格，开放性内容丰富的节目。

通过对于播音主持的特征研究发现，播音主持的特征是在很大程度上是由整个行业发展的具体需求来决定的，在当今的社会条件下，每一个播音主持人的特征还会进一步的丰富其专业程度，功能性也会进一步的得到提升。

四、新媒体语境下播音主持的发展途径

（一）明确播音主持的基本原则

在新媒体快速发展的历史时期，新媒体赋予了媒介更多的时代特色媒体资源，拥有海量化的特点，获取资源也具有畅通化的特点，新媒体的形式也拥有多样化的特点，受众的选择也更加的广泛。因此在新媒体的舆情环境下，播音主持必须进一步的体现自身的特色，建立新的原则，要将时代作为新媒体语境下播音主持的首要原则，同时还需要进一步的提升自身的开放性为主持人要学会与受众之间进行交流，通过这样的方式最大限度的倾听受众，对于播音主持的意见和建议，比如广播主持栏目，可以通过网络媒体建立受众征求意见的模式，广泛的征求受众的意见，以此作为基础，不断的进行完善改进播音主持以及播音主持人的风格，通过这样的方式不仅仅能够体现出对于受众的尊重，也能够保持播音主持人持续的创新。

（二）树立开放理念

对于新媒体而言，开放性是新媒体最大的特点，播音主持人想要更好的适应新媒体语境，就必须牢牢的树立开放性的理念，坚持以人为本以物为本相结合，特别是要把市场经济理念融入到播音主持的体系当中，将服务意识和市场意识紧密地结合在一起，将播音主持当做一种商品着力打造服务品牌，充分的了解受众的需求。在新媒体的语境环境下，要着力打造开放的理念，必须提升播音主持人的才编排能力，使自己成为复合型的播音主持人，这样一来也就能够使得播音主持人在主持节目的过程当中，能够更加具有真实性和情感性。

（三）着力强化人文精神

人文精神是社会信仰是价值观念是道德情操的综合体现，博文主持人只有具备良好的人文精神，才能够在播音主持的过程当中与受众形成广泛的共鸣，这也是新的媒体时代对播音主持提出的新的要求。这里就需要播音主持人能够把三贴镜落实到位，在播音主持的过程当中，既要传播信息，更要传播人际，还要传播价值。播音主持人在新媒体语境下还必须牢牢的树立亲民化的精神，这不仅仅要体现在主持的风格上，还要体现在所主持的内容上，让受众能够通过播音主有所感悟，有所思考，进而进一步的提升受众的实际认知力。

结语：

综上所述，伴随着我国新媒体的快速发展，给播音主持提出了一些新的要求，同样的新媒体语境下，播音主持也呈现出一些新的特征。因此，就需要在充分的了解新媒体语境下播音主持的特征之后积极的推动播音主持的良性发展，帮助播音主持树立开放的理念，更好的满足新媒体时代的传播特征，推动播音主持人进入更加专业化，健康化，持续化的发展良性轨道。

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